Mister Marvelous系列重新定義現代男性?Byredo為何成為情感的載體?

若果挑選近年熱門的小眾香水品牌,Byredo絕對榜上有名,而且隨著Puig集團成功收購Byredo,不但象徵品牌將會逐漸征服大眾市場,而且社會大眾更是好奇為何不是生於香水世家的Ben Gorham,能夠憑著一己之力,突破行業的傳統規則,並且建立真實的情感連繫。或許,Ben Gorham總是考慮如何運用香氣觸動人心,亦讓香氣成為情感的載體。可是為何Byredo能夠脫穎而出?Mister Marvelous系列如何刻劃Ben Gorham的人生歷練?

Mister Marvelous系列重新定義現代男性?Byredo為何成為情感的載體?
Byredo

〝Byredo突破行業的傳統框架〞

儘管眾多時尚品牌都會相信「Lipstick Effect」,亦讓彩妝市場和護膚市場成為每個時尚品牌的「兵家必爭之地」。不過自從疫情持續至今,年輕女生對於唇膏系列的需求逐漸減少,反而香水系列突圍而出。不論是Estée Lauder集團的Le Labo、LVMH集團的Maison Francis Kurkdjian、Puig集團的Penhaligon’s、或是SHISEIDO集團的Serge Lutens等等,紛紛可以看到各個集團如何積極收購小眾香水品牌。早前,Byredo同樣獲得Puig集團的青睞,亦讓社會大眾更加關注Ben Gorham。始終比起其他香水品牌,Ben Gorham從來不會刻意靠攏商業,他認為嗅覺只是主觀感受,唯有突破傳統框架,才會觸動人心!

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Byredo

〝Ben Gorham的多元文化背景〞

1977年出生的Ben Gorham,也許從來沒有想過創立香水品牌。當年輟學投入職業籃球生涯的他,曾經獲得體育媒體的高度讚賞,可惜由於護照問題,最後無奈結束球員生涯,選擇回到加拿大繼續完成學業。不過Ben Gorham發現自己對於政治沒有任何興趣,毅然前往斯德哥爾摩修讀藝術,後來遇上調香師Pierre Wulff,讓他深刻了解香氣如何喚醒人類的情感,奠定Byredo的基礎。2006年,Ben Gorham創立Byredo,並於2008年獲得Barneys New York的青睞。不過隨著品牌迅速發展,Ben Gorham發現Byredo缺乏香水品牌的「貴族血統」,因此他邀請M/M (Paris)重新設計品牌標誌,藉此展示品牌的根源!

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〝香水系列如何成為記憶載體〞

也許Byredo沒有香水品牌的「貴族血統」,沒有時尚品牌的「歷史底蘊」和「文化價值」,但是對於Ben Gorham而言,香水系列其實沒有完美使用的方式,香氣更加只是代表一段記憶。Ben Gorham只會在意如何轉化個人記憶,並且透過品牌的香水系列作為記憶載體,演變成為集體記憶。因此比起其他香水品牌,Byredo往往反而顯得鶴立雞群。因為品牌的香水系列,往往代表Ben Gorham的個人記憶,就像Green系列訴說Ben Gorham父親身上的青豆香氣,亦是描繪他對於父親的回憶。2016年,Byredo推出Unnamed系列,顧名思義沒有任何文字提示,而是讓人能夠透過自己的嗅覺記憶,運用自己的人生經歷命名,亦是屬於他們的獨特記憶!

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〝Byredo獲得年輕世代的青睞〞

2018年,Byredo邀請Off-White™攜手合作,推出名為「Elevator Music」的聯名系列。2020年,品牌邀請Cactus Jack攜手合作,推出名為「Space Rage」的聯名系列。不但迅速獲得年輕世代的青睞,而且可以看到Ben Gorham如何突破行業的傳統規則,透過聯名系列作為文化輸出,並且探索人類如何透過香氣連繫情感。始終所有感官行為都是主觀,不論是視覺、嗅覺、聽覺、或是觸覺,往往都會讓人回憶特定時刻,亦是一種難以捉摸的真實體驗!

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〝Ben Gorham的獨特記憶〞

其實對於Ben Gorham而言,Byredo就是屬於他的記憶載體,香水系列代表他的個人記憶,就像2011年推出的Mister Marvelous系列,除了描繪他對於男仕香水的獨特記憶外,更加象徵現代男性的自信和幽默,運用橙花、黑琥珀、白雪松和薰衣草等等,展現非凡的時尚品味。其實Ben Gorham的成功道路並非一帆風順,甚至經歷各種不同的起伏,但是順境和逆境同樣讓他成長,就像現代男性往往能夠同時扮演多重角色,也許矛盾,但是並不對立。因此Ben Gorham亦讓逆境轉化成為力量,甚至透過限量形式重新推出Mister Marvelous系列,訴說為何他會改變對於「非凡」的理解,並且勇敢面對人生的起伏跌宕!

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