Nike不再聚焦流行文化?品牌將會如何俘虜年輕女生?

若果挑選近年能夠掀起全球熱烈討論的聯名系列,相信NIKE+JACQUEMUS系列絕對榜上有名。早前JACQUEMUS官方網絡商店限量發售,毫不意外迅速售罄,而且幾乎可以預視整個系列將會再次掀起搶購熱潮,但是JACQUEMUS和Nike攜手合作的背後,究竟隱藏怎樣的時尚野心?當年Simon Porte Jacquemus為何能夠成為時尚界的寵兒?

Nike不再聚焦流行文化?品牌將會如何俘虜年輕女生?
JACQUEMUS

〝現代女性如何挑選運動品牌〞

其實Nike邀請JACQUEMUS攜手合作,主要原因在於渴望能夠搶奪潛藏的女性市場。始終以往adidas、Nike、PUMA、或是Reebok等等運動品牌,往往都是聚焦熱愛運動的現代男性。不過當年Chil Wilson憑著細分瑜伽市場,亦讓lululemon迅速崛起,成為能夠威脅adidas和Nike的運動品牌。何況現代女性積極擁抱健康的生活方式,Chil Wilson著重她們的真實感受,賦予她們一種極致體驗,亦讓「時尚」和「運動」不再僅僅只是對立的關係。由此可見,Nike渴望能夠透過Simon Porte Jacquemus的影響力,吸引年輕女性的青睞!

Nike不再聚焦流行文化?品牌將會如何俘虜年輕女生?
JACQUEMUS

〝Nike以往僅僅關注流行文化〞

2020年,陳冠希曾經上載擁有「Nike Avengers」美譽的照片,當年除了讓人驚嘆Nike能夠「招攬」眾多擁有流行文化背景的時裝設計師攜手合作外,更加讓人驚訝能夠看到Simon Porte Jacquemus的蹤影。始終Nike以往只會邀請擁有街頭文化背景的時裝設計師攜手合作,就算曾經獲得Dior和Louis Vuitton的青睞,彼此攜手合作推出聯名系列,「幕後功臣」還是同樣擁有流行文化背景的Kim Jones和Virgil Abloh,足以證明Nike對於流行文化情有獨鍾!

Nike不再聚焦流行文化?品牌將會如何俘虜年輕女生?
JACQUEMUS

〝時尚的運動服裝〞

儘管如此,Nike選擇邀請Simon Porte Jacquemus攜手合作,或多或少就是深諳現代女性對於「時尚」的追求,她們也許鍾愛流行文化,但是更加渴望能夠獲得極致的時尚體驗。因此擅長運用社交媒體撬動輿論的JACQUEMUS,顯然就是Nike的不二之選。始終品牌曾經透過極致的簡約主義,深深俘虜眾多明星和名媛,而且對於Nike而言,JACQUEMUS能夠有效拓展潛藏的女性市場,亦讓Nike的運動服裝變得更加時尚!

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JACQUEMUS

〝品牌透過社交媒體持續不斷創造話題〞

毫無疑問,Simon Porte Jacquemus自從創立JACQUEMUS開始,已經深諳社交媒體的影響力,因此他不但主導NIKE+JACQUEMUS系列的整體設計,更加掌握市場營銷的節奏,持續透過社交媒體創造話題。這次不但屬於JACQUEMUS首次獲得運動品牌的青睞,而且Nike更加運用「Runway To Sport」形容NIKE+JACQUEMUS系列,足以證明彼此對於整個系列的重視。何況Simon Porte Jacquemus不再只是「販賣創意」,而是彼此能夠平等對話,亦是為何社會大眾如此高度關注NIKE+JACQUEMUS系列!

Nike不再聚焦流行文化?品牌將會如何俘虜年輕女生?
JACQUEMUS

〝時尚界為何如此關注Simon Porte Jacquemus〞

或許,自從2010年創立至今,JACQUEMUS的崛起讓人不禁想起alexander wang。當年王大仁堪稱時尚界的寵兒,並且獲得Balenciaga的青睞。只是王大仁曾經陷入涉嫌性騷擾男性模特兒的醜聞,而且品牌經歷各種動盪,導致時尚界不再關注alexander wang。可是隨著JACQUEMUS和Puig集團將會攜手合作推出彩妝系列,顯然Simon Porte Jacquemus將會更加靠攏商業世界,就像2021年秋冬系列開始實踐「See Now Buy Now」的銷售策略,或多或少象徵品牌將會如何減少對於批發業務的依賴,藉此突破小眾時尚品牌難以平衡時尚和商業的困境!

Nike不再聚焦流行文化?品牌將會如何俘虜年輕女生?
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