NIKE+JACQUEMUS系列掀起搶購熱潮?品牌究竟如何創造「慾望」?

隨著JACQUEMUS官方網絡商店限量發售NIKE+JACQUEMUS系列,全球都在瘋狂搶購。不但整個系列迅速售罄,而且至今仍然掀起年輕世代的熱烈討論,顯然Nike已經成功搶佔潛藏的女性市場,同時證明Simon Porte Jacquemus懂得如何透過「飢餓行銷」創造話題。只是為何JACQUEMUS能夠掀起搶購熱潮?

NIKE+JACQUEMUS系列掀起搶購熱潮?品牌究竟如何創造「慾望」?
JACQUEMUS

〝Simon Porte Jacquemus如何創造「慾望」〞

NIKE+JACQUEMUS系列能夠掀起搶購熱潮,主要原因在於Simon Porte Jacquemus懂得如何運用社交媒體創造「慾望」。2022年5月,JACQUEMUS透過社交媒體宣佈品牌和Nike將會推出聯名系列開始,讓人不禁聯想當年陳冠希曾經上載1張擁有「Nike Avengers」美譽的照片,掀起時尚界的熱烈討論。隨著聯名系列的消息經由社交媒體發酵,相信各位女生都會產生全球都在搶購的想法,甚至毫不猶豫想要加入搶購隊伍!

NIKE+JACQUEMUS系列掀起搶購熱潮?品牌究竟如何創造「慾望」?
JACQUEMUS

〝時裝設計師失去創作自由〞

其實不少時尚品牌都會透過「飢餓行銷」創造話題,但是對於小眾時尚品牌而言,能夠掀起如此瘋狂的搶購熱潮,確實屬於罕見的情況。始終這次Simon Porte Jacquemus一直掌握市場營銷的方向和節奏,不但親自宣佈JACQUEMUS和Nike將會攜手合作,品牌官方網絡商店更加率先限量發售,讓人驚嘆JACQUEMUS和Nike能夠平等對話。始終對於運動品牌而言,它們借助時裝設計師的創意,突破經典系列的傳統框架,但是不會賦予他們絕對的創作自由,例如Nike就是因為嚴格掌控時裝設計師的創作方向,至今仍然為人詬病!

NIKE+JACQUEMUS系列掀起搶購熱潮?品牌究竟如何創造「慾望」?
JACQUEMUS

〝如何影響大眾市場和小眾市場〞

儘管如此,眾多時裝設計師還是願意「販賣創意」,僅僅因為運動品牌擁有龐大的市場規模,能夠幫助他們證明自己能夠征服大眾市場,就像Nike青睞的Kim Jones,除了推出各式各樣的聯名系列外,更加擔任Dior Men創意總監,遊走大眾市場和小眾市場,藉此證明他並非僅僅改寫時尚界的潮流趨勢,而是能夠深深影響大眾市場。這次NIKE+JACQUEMUS系列選擇品牌官方網絡商店率先限量發售,就是為了透過「飢餓行銷」製造話題,因此不難想像Nike官方網絡商店和應用程式SNKRS重新發售的時候,將會再次掀起搶購熱潮!

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JACQUEMUS

〝眾多震撼人心的時裝秀〞

JACQUEMUS能夠掀起一場「病毒營銷」,主要原因在於JACQUEMUS堪稱少數擅長透過社交媒體傳遞美學氛圍的時尚品牌。Simon Porte Jacquemus深諳社交媒體將會改變時尚界的未來,因此他總會透過社交媒體傳遞訊息。例如其他時尚品牌積極擁抱年輕世代和街頭文化,甚至盲目追逐「Logomania」的潮流趨勢,但是Simon Porte Jacquemus選擇透過時裝秀震撼人心,編織華麗的時尚夢想,至今仍然不會吝嗇成本,持續不斷帶來讓人印象深刻的時裝秀,投放更多資源打造華麗舞台,亦讓JACQUEMUS的時裝秀如此難以忘懷。例如2020年春夏系列的花海、2021年春夏系列的麥田、或是2022年秋冬系列的鹽山,至今仍然讓人津津樂道!

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〝如何創造雙贏局面〞

毫無疑問,JACQUEMUS已經成為時尚界的寵兒,猶如當年的alexander wang。不過Simon Porte Jacquemus顯然更加懂得如何創造話題,並且運用摩登的設計和當代的思維,持續傳遞品牌的美學氛圍。2021年秋冬系列開始,JACQUEMUS開始實踐「See Now Buy Now」的銷售策略,甚至透過 NIKE+JACQUEMUS系列,吸引社會大眾前往官方網絡商店,創造雙贏局面。始終當年Burberry開啟「See Now Buy Now」的先河,但是「See Now Buy Now」涉及各種利益關係,導致眾多時尚品牌難以執行。不過JACQUEMUS反而透過「See Now Buy Now」的銷售策略,突破以往小眾品牌過於依賴批發業務的問題,甚至完美平衡時尚和商業,成功脫穎而出!

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