FENDI環遊世界的時尚旅程?品牌如何顛覆男裝系列的傳統規則?

2021年9月,FENDI和Versace帶來震撼人心的合作企劃「Fendace」,亦讓年輕世代重新關注2個來自意大利的時尚品牌。其實隨著LVMH集團重新擘畫男裝市場,FENDI男裝系列逐漸陷入尷尬的局面。除了男裝系列形象不及CELINE、Dior Men、Givenchy和Louis Vuitton等等那麼鮮明外,更加面臨品牌形象「衰老」的困境。可是從來不會刻意擁抱年輕世代和街頭文化的FENDI,這次為何聚焦度假主題?

FENDI環遊世界的時尚旅程?品牌如何顛覆男裝系列的傳統規則?
FENDI

〝FENDI回歸日常生活〞

自從遭受疫情影響,各位女生不但需要取消各種行程,而且居家辦公和線上會議更加成為生活常態。不過隨著眾多時尚品牌渴望回歸正常,不但舉辦實體時裝秀,更加開始重塑正裝。2022年秋冬系列,品牌聚焦花花公子的時尚形象。2023年春夏系列,Silvia Venturini Fendi延續她對於回歸日常生活的嚮往。至於2023年秋冬系列,FENDI重新檢視男裝系列的傳統框架,窺視「平常」的對立,展開跨越地域的冒險旅程!

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〝Silvia Venturini Fendi如何描繪自然景觀〞

這次Silvia Venturini Fendi透過色彩描繪海洋、陸地和天空,例如清晨的靛藍、夏日的赭黃、以及雲層的銀灰,探索華麗和簡約之間的微妙關係,同時渴望社會大眾能夠發現自由時間的難能可貴,象徵玩樂精神不會遭受年齡限制。Silvia Venturini Fendi特別融入她鍾愛的流蘇、穗飾和串珠鍊飾等等,塑造一種浪漫和不羈的時尚風格,賦予服裝浪蕩精神,亦是象徵他們環遊世界搜羅的紀念品!

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〝品牌如何重新演繹丹寧元素〞

近年眾多時尚品牌積極探索千禧年代的時尚風格,丹寧元素更加重新回歸伸展台,亦讓創意總監不斷考慮如何帶來符合當代氛圍的丹寧元素。Silvia Venturini Fendi再次顛覆男裝系列的傳統框架,透過解構和重組丹寧元素,賦予丹寧更加豐富的層次,亦讓整體設計遊走虛擬和現實之間。除了重現獨特的嬉皮文化外,更加彰顯自由玩樂精神!

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〝Baguette系列和Peekaboo系列蛻變重生〞

若果說起FENDI的經典手袋系列,毫無疑問就會想起Baguette系列和Peekaboo系列,因此Silvia Venturini Fendi運用丹寧元素重新演繹,顛覆社會大眾對於手袋系列的刻板形象。另外,Roma系列則是完美融合帆布和皮革,並且切割成為FENDI的品牌標誌,圍繞袋身作為裝飾元素。除此以外,Peekaboo ISeeU Petit系列和Peekaboo ISeeU Forty8系列再次回歸,後者更加利用再生塑膠縫製,藉此回應社會大眾對於「可持續發展」的基本訴求!

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〝時尚品牌的排他主義〞

時至今日,意大利的時尚品牌由於採用家族形式經營,堅守品牌的傳統形象,導致品牌難以突破傳統規則,甚至排斥年輕世代和潮流趨勢。何況自從Karl Lagerfeld賦予FENDI獨特的「Fun Fur」精神,「動物皮草」至今仍是品牌的核心元素,亦是為何FENDI男裝系列難以脫穎而出,至今仍然處於尷尬的位置。不過自從2022年春夏系列開始,Silvia Venturini Fendi開始顛覆社會大眾對於男裝系列的想像,FENDI逐漸演變成為漫步意大利街頭的優雅紳士、探索Metaverse的花花公子、或是環遊世界的紈褲子弟,讓人目不暇給!

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