Louis Vuitton邀請時代少年團擔任品牌大使?他們是否能夠複製BTS的成功公式?

2021年,吳亦凡陷入性醜聞風波,亦讓Louis Vuitton解除他全球代言人的身份。其實自從鄭爽、吳亦凡和張哲瀚相繼陷入醜聞風波,時尚界對於是否採用中國明星已經變得謹慎,但是早前Louis Vuitton宣佈邀請中國男子組合時代少年團擔任品牌大使,顯然品牌將會再次投資「流量明星」,藉此爭奪中國市場。不過為何時代少年團能夠獲得Louis Vuitton的青睞?

Louis Vuitton邀請時代少年團擔任品牌大使?他們是否能夠複製BTS的成功公式?
Louis Vuitton

〝粉絲經濟刺激銷售〞

自從社交媒體崛起,「流量明星」和「帶貨女王」猶如「雨後春筍」,亦讓時尚品牌改變挑選品牌摯友、品牌大使、或是品牌代言人的標準,不再只是明星的氣質是否吻合,而是他們的帶貨能力,以及是否能夠透過建構粉絲經濟刺激銷售。不過近年眾多時尚品牌總是忽視中國市場的隱藏風險,例如中國明星屢次陷入醜聞風波,或是中國的政治風波導致品牌必須終止合作關係,甚至遭遇「時尚獵巫」!

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Louis Vuitton

〝複製BTS的成功公式〞

時代少年團出道至今不足3年,而且成員的平均年齡更加只有18歲,Louis Vuitton作為時尚界的標竿,顯然擁有傲視群雄的時尚地位。始終以往眾多時尚品牌往往都會觀察明星的商業價值,以及透過各種不同的模式建立合作關係。雖然沒有涉及象徵品牌核心價值的女裝系列和手袋系列,但是邀請時代少年團擔任品牌代言人,或多或少就是代表Louis Vuitton渴望能夠再次複製BTS的成功公式,採用年輕偶像團體擔任品牌摯友、品牌大使、或是品牌代言人!

Louis Vuitton邀請時代少年團擔任品牌大使?他們是否能夠複製BTS的成功公式?
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〝政治局勢導致韓國明星難以攻陷中國市場〞

2021年4月,Louis Vuitton宣佈邀請BTS擔任全球品牌代言人,品牌再次獲得年輕世代的高度關注。其實當年BLACKPINK和BTS堪稱韓國最具影響力的偶像團隊,甚至雄霸娛樂市場。時至今日,BLACKPINK四位成員獲得眾多時尚品牌和珠寶品牌的青睞,例如JENNIE代言CHANEL、JISOO代言Cartier和Dior、LISA代言BVLGARI和CELINE、以及ROSÉ代言Saint Laurent和Tiffany & Co.。至於BTS則是全體成員代言Louis Vuitton,足以證明時尚界對於韓國偶像團體的鍾愛。只是中國、韓國和美國的政治局勢持續緊張,中國市場甚至曾經出現「限韓令」,導致BLACKPINK和BTS並未掀起中國年輕世代的追捧,亦是Louis Vuitton需要時代少年團撬動輿論的主要原因!

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〝為何Louis Vuitton選擇時代少年團〞

儘管時代少年團的成員平均年齡只有18歲,但是他們具備爭奪流量的能力,亦是為何Louis Vuitton願意突破傳統規則,邀請他們擔任品牌大使。始終以往時尚品牌和明星的合作總會保持克制,亦會經歷一段時間的觀察。2021年12月,Louis Vuitton邀請時代少年團前往深圳欣賞「Louis Vuitton &」時尚展覽。2022年3月,品牌邀請他們拍攝LV Volt系列的形象照片。由此可見,Louis Vuitton和時代少年團的合作淵源只有短短7個月時間,已經足以吸引品牌邀請他們成為品牌大使,甚至無視以往中國明星屢次陷入醜聞風波的問題!

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〝Louis Vuitton的長遠投資〞

其實時代少年團能夠獲得Louis Vuitton的青睞,背後的經紀公司才是重要關鍵。李霏創立的北京時代峰峻文化藝術發展有限公司,雖然旗下只有TFBOYS和時代少年團,但是TFBOYS至今仍是中國最具影響力的偶像團體之一,而且鮮少陷入任何醜聞風波。因此Louis Vuitton邀請時代少年團攜手合作,也許就是相信李霏處理明星個人生活的能力,而且邀請偶像團體擔任品牌大使,反而能夠分散風險,減少明星由於個人生活引發的醜聞風波。何況時代少年團成員的平均年齡只有18歲,除了未來擁有更大的發展潛力外,Louis Vuitton更加能夠透過代言活動,塑造品牌追求的形象,亦讓他們成為Louis Vuitton的「流量明星」!

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