WANTED系列掀起搶購熱潮?CHANEL如何回應「Logomania」的潮流趨勢?

自從1987年推出Première系列,CHANEL正式開拓腕錶市場,並於1993年開始投資和收購製錶工廠,致力發展陶瓷工藝。2000年,Jacques Helleu運用自己對於汽車和帆船的鍾愛作為設計靈感,帶來挑戰傳統腕錶市場的J12系列,並且採用精密陶瓷作為主要材質,震撼整個鐘錶界。時至今日,品牌除了推出眾多讓人印象深刻的腕錶系列外,更加屢次顛覆社會大眾對於腕錶系列的想像,那麼這次CHANEL將會如何重新演繹BOY·FRIEND系列、CODE COCO系列、J12系列和Première系列,帶來嶄新的WANTED系列?

WANTED系列掀起搶購熱潮?CHANEL如何回應「Logomania」的潮流趨勢?
CHANEL

〝「Logomania」再度風靡全球〞

隨著時尚界再次掀起「Logomania」的潮流趨勢,CHANE同樣開始考慮如何重新演繹品牌標誌。始終80年代的時候,由於饒舌音樂崛起,各種時尚造型總會看到品牌標籤的蹤影,同時奠定90年代的時尚風格。因此Arnaud Chastaingt運用「CHANEL」標誌作為基礎,回顧「Logomania」的潮流趨勢,帶來讓人目不暇給的WANTED系列,亦是延續他對於90年代的迷戀,譜寫嶄新篇章!

WANTED系列掀起搶購熱潮?CHANEL如何回應「Logomania」的潮流趨勢?
CHANEL

〝「CHANEL」標誌變成腕錶系列的裝飾元素〞

儘管CHANEL不是首個擁有品牌標誌的時尚品牌,但是當年Coco Chanel反而賦予品牌標誌象徵意義。1974年,Jacques Helleu奠定CHANEL品牌標誌,而且跨越將近半個世紀的歷史洪流,至今已經成為品牌經典美學符號之一。這次Arnaud Chastaingt突破腕錶的傳統框架,改變腕錶品牌運用品牌標誌的方式。始終以往品牌標誌僅僅置於「12點」位置,代表品牌視覺形象。不過CHANEL選擇挑戰傳統,亦讓「CHANEL」標誌變成腕錶系列的裝飾元素。J12 WANTED de CHANEL系列捨棄以往的裝飾元素,例如黑色版本僅僅融入「CHANEL」標誌,營造強烈的視覺效果。白色版本則是採用白色陶瓷作為主要材質,運用精湛的拋光鍍銠技術打造「CHANEL」標誌,帶來獨特的黑白漸變效果!

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〝腕錶系列如何點綴整體造型〞

1987年,CHANEL推出Première系列,不但迅速風靡全球,甚至成為CHANEL拓展腕錶市場的經典系列。這次「CHANEL」標誌成為腕錶吊飾,搭配精鋼和皮革交織的錶帶,重現CHANEL的經典元素,帶來能夠隨著手腕律動的Première WANTED de CHANEL系列。腕錶不再僅僅只是腕錶,而是能夠成為點綴整體造型的重要關鍵。至於CODE COCO WANTED de CHANEL系列,則是透過黑色壓紋皮革錶帶和鈀金處理的「CHANEL」標誌,致敬搖滾音樂的自信和傲氣,而且錶盤的鑽石點綴,亦讓整個系列流露奢華的時尚魅力!

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〝Arnaud Chastaingt如何迷戀90年代〞

BOY·FRIEND WANTED de CHANEL系列再次運用馬賽克風格設計點綴錶盤,延續Arnaud Chastaingt對於90年代的迷戀。例如融入「CHANEL」標誌的黑色皮革錶帶,透過錶盤分割「CHANEL」標誌,形成「CHA」和「NEL」,彰顯屬於90年代的破格精神和玩世不恭。由此可見,不論是ELECTRO系列,或是WANTED系列,背後的核心精神都是源自90年代,更加揮別品牌沉穩優雅的氣息,彰顯年輕的囂張和動感!

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〝CHANEL的叛逆形象〞

CHANEL經歷超過30年的時光淬煉,品牌憑著精湛的製錶工藝奠定地位,而且近年更加勇於突破傳統,除了保留品牌雋永優雅的時尚魅力外,更加不斷顛覆社會大眾對於CHANEL的想像,透過ELECTRO系列和WANTED系列,賦予經典系列嶄新的面貌,挑撥年輕世代的消費意慾。例如WANTED系列透過放大、縮小、解構和重組品牌標誌,突破腕錶的傳統框架,亦讓CHANEL不再只是一個時尚品牌,而是完美詮釋一種獨特的時尚態度!

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