Revlon為何陷入破產危機?「色衰愛馳」成為主要原因?

疫情影響世界發展,除了導致眾多時尚品牌暫停實體時裝秀外,Benefit Cosmetics和HERA等等彩妝品牌更加逐漸退出中國市場,甚至擁有將近百年歷史的傳奇彩妝品牌同樣不能避免。那麼為何創立至今將近90年的美國彩妝品牌Revlon,最後失去年輕世代的青睞,甚至陷入破產危機?供應商為何成為品牌破產的主要原因?

Revlon為何陷入破產危機?「色衰愛馳」成為主要原因?
Revlon

〝Revlon當年如何風靡全球〞

1932年,Charles Lachman、Charles Revson和Joseph Revson共同創立Revlon。當年品牌推出色調飽和的指甲油系列,獲得社會大眾的追捧,及後品牌推出不會褪色的唇膏系列,迅速稱霸彩妝市場。只是80年代開始,Estée Lauder集團、L’Oréal集團和SHISEIDO集團持續收購眾多極具發展潛力的彩妝品牌和護膚品牌,並且透過研發嶄新科技,奠定「三國鼎立」的局面,成為Revlon最大的競爭對手!

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〝品牌邀請超級模特兒擔任品牌大使〞

Revlon曾經創下無數經典時刻,不但雄稱市場,銷售金額甚至僅次Avon。當年聲名鵲起的Revlon,曾經邀請超級模特兒Christy Turlington、Cindy Crawford和Claudia Schiffer等等擔任品牌大使,而且早於1970年已經邀請非裔模特兒拍攝廣告企劃,積極擁抱多元文化,改寫彩妝界的發展歷史。可惜就算擁有讓人津津樂道的品牌故事,但是隨著社會大眾的彩妝訴求已經改變,不再追求華麗的紅色唇膏,歐美妝容更加不是唯一的選擇,Revlon開始遭到時代淘汰!

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〝國際明星創立彩妝品牌〞

除了Estée Lauder集團、L’Oréal集團和SHISEIDO集團等等競爭對手外,近年眾多國際明星開始創立彩妝品牌,例如Kim Kardashian創立KW Beauty、Kylie Jenner創立Kylie Cosmetics,或是Rihanna創立Fenty Beauty等等,亦讓彩妝市場成為「兵家必爭之地」。何況她們擅長如何透過社交媒體撬動輿輪,建構嶄新的粉絲經濟。由此可見,Revlon不但需要面對擁有百年歷史的彩妝集團,甚至必須考慮如何抵擋其他彩妝品牌的威脅!

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〝為何Revlon失去社會大眾的關注〞

儘管品牌曾經改寫彩妝界的發展歷史,可惜最後還是陷入破產危機。始終比起其他彩妝品牌,Revlon不但安於現狀,更加鮮少推出讓人印象深刻的彩妝系列,難以滿足年輕世代對於彩妝產品的追求。她們追捧日本妝容和韓國妝容,不再選擇過於厚重的歐美妝容,而且疫情影響全球經濟發展,居家辦公和線上會議甚至成為生活常態,社會大眾改變對於彩妝產品的需求不斷減少,亦是為何Estée Lauder集團和SHISEIDO集團先後剝離旗下彩妝品牌!

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〝材料供應問題成為品牌破產的主要原因〞

為了挽救品牌劣勢,Revlon投放更多廣告預算建立品牌和年輕世代之間的溝通橋樑,並且邀請鄭秀妍擔任全球品牌大使,渴望能夠藉此爭奪流量。只是最後不但沒有掀起搶購熱潮,品牌甚至負債超過30億美金,限制品牌應對宏觀經濟問題的能力。何況除了面臨彩妝集團的威脅外,材料供應更加成為Revlon破產的主要原因。例如品牌的唇膏系列往往需要至少35種重要材料,但是近年材料供應緊張,形成激烈競爭,而且不少供應商要求品牌現金付款,同樣造成Revlon的財政壓力!

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