CELINE再次調整售價?品牌為何能夠俘虜年輕世代?

雖然社會大眾曾經混淆CELINE和Saint Laurent的時尚風格,但是自從Hedi Slimane放棄70年代的「Bourgeoisie」美學,全面擁抱年輕世代和街頭文化開始,CELINE不但再次建立鮮明的品牌形象,更加達至銷售持續增長的目標,成功進入「20億歐元俱樂部」。也許Hedi Slimane猶如遺忘初心,但是不能否認CELINE確實成為年輕世代最愛的時尚品牌之一。可是品牌為何能夠進入「20億歐元俱樂部」?Hedi Slimane如何征服年輕世代?

CELINE再次調整售價?品牌為何能夠俘虜年輕世代?
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〝Hedi Slimane如何譜寫輝煌故事〞

自從當年Dior邀請Hedi Slimane擔任Dior Homme品牌創意總監,他透過獨特的病態美學,顛覆社會大眾對於男裝系列的想像,建立一群虔誠的「宗教信徒」,亦是為何不論Saint Laurent,或是CELINE宣佈邀請他擔任品牌創意總監的時候,時尚界總是高度期待他會如何顛覆傳統框架。不過2018年的時候,CELINE宣佈Hedi Slimane將會取代Phoebe Philo,時尚界對此褒貶不一。始終當年Phoebe Philo曾經透過極致的簡約美學,協助品牌登上時尚巔峰,並且滿足現代女性對於日常造型的需求!

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〝Bernard Arnault如何改寫男裝市場〞

當年Bernard Arnault為了重新擘畫男裝市場,先後邀請Kim Jones和Virgil Abloh擔任Dior Men和Louis Vuitton男裝系列創意總監,更加推出CELINE男裝系列。其實Bernard Arnault願意支持Hedi Slimane「心狠手辣」顛覆品牌以往的形象,就是渴望能夠透過他的「明星光環」,協助品牌進入「20億元俱樂部」。因此Hedi Slimane刪除所有關於Phoebe Philo的影子,Céline甚至因此變成CELINE,亦讓社會大眾開始抨擊Hedi Slimane完全沒有尊重品牌歷史。不過若果熟悉時尚歷史,總會記得70年代的時候,2個時尚品牌分別運用「CELINE」和「SAINT LAURENT」作為廣告企劃的品牌標誌。換句話說,Hedi Slimane不是「破舊立新」,而是尊重品牌的歷史!

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〝Hedi Slimane擁抱年輕世代和潮流文化〞

2019年春夏系列開始,Hedi Slimane延續對於「Bourgeoisie」美學的迷戀,再次描繪一種獨特的青年形象。不論是Dior Homme、Saint Laurent、或是CELINE,他總是透過「Music」、「Sexy」和「Youth」等等美學符號,獲得年輕世代的高度關注。2021年春夏系列,他選擇全面擁抱年輕世代和潮流文化,亦讓CELINE達至銷售持續增長的目標,創下將近20億歐元的銷售奇蹟。雖然社會大眾批評Hedi Slimane遺忘初心,但是他的設計往往都是圍繞青年文化和菁英主義!

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〝刻劃每個時代的青年文化〞

不過對於年輕世代而言,他們並不知道Hedi Slimane當年曾經創下哪些輝煌神話,而且不會留戀Phoebe Philo筆下的Céline。換句話說,為了給予年輕世代重新認識CELINE的機會,品牌欽點TikTok的意見領袖Noen Eubanks,拍攝品牌的形象照片,甚至邀請BLACKPINK的LISA擔任全球代言人。Hedi Slimane渴望透過年輕世代鍾愛的TikTok和韓國偶像文化,培養他們對於品牌的認知和忠誠,同時塑造屬於青年的獨特風格。例如隨著社交媒體崛起,他選擇聚焦熱愛社交媒體Instagram和TikTok的青年,圍繞他鍾愛的青年形象!

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〝其他時尚品牌難以複製CELINE的「爆款」公式〞

儘管CELINE成功進入「20億歐元俱樂部」,但是其他時尚品牌難以複製品牌的「爆款」公式,主要原因在於Hedi Slimane的「明星光環」,以及他非凡的時尚品味。何況Hedi Slimane深諳若果想要獲得年輕世代的青睞,根本沒有辦法避免社交媒體,因此他嚴格監控品牌的一切形象,賦予整個系列更加完整和清晰的故事,而且完全沒有任消耗。也許宏觀眾多時裝設計師,唯有Hedi Slimane能夠完美平衡「奢華」和「街頭」,透過撬動輿論創造銷售奇蹟,亦是為何遑論世代如何更迭,他還是能夠準確捕捉年輕世代的心理,發掘品牌的商業潛力!

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