BVLGARI Aluminium系列的激情時速!品牌如何透過聯名系列拓展市場?

雖然以往珠寶品牌和腕錶品牌可以說是堡壘分明,但是隨著珠寶品牌推出腕錶系列,或是腕錶品牌推出珠寶系列,顯然界線已經不再重要。不過擁有百年歷史的珠寶品牌BVLGARI,除了叛逆的的B.Zero1系列系列、以及高貴的Serpenti系列,品牌的腕錶系列同樣讓人難以忘懷,甚至屢次獲得Grand Prix d’Horlogerie de Genève的獎項。那麼BVLGARI Aluminium系列如何獲得年輕世代追捧?品牌為何邀請Ducati攜手合作?

BVLGARI Aluminium系列的激情時速!品牌如何透過聯名系列拓展市場?
BVLGARI

〝BVLGARI為何踏入鐘錶領域〞

七十年代開始,BVLGARI正式踏入鐘錶領域。時至今日,BVLGARI Aluminium系列和Octo系列不但備受追捧,而且更是品牌最為經典的腕錶系列。雖然由於品牌近年聚焦Octo Finissimo系列,導致BVLGARI Aluminium系列鮮少能夠掀起社會大眾的熱烈討論。不過其實自從1998年推出至今,BVLGARI Aluminium系列從來沒有停止生產,至今更加擁有超過20年歷史。當年品牌推出BVLGARI Aluminium系列,甚至顛覆鐘錶界對於腕錶材質的想像!

BVLGARI Aluminium系列的激情時速!品牌如何透過聯名系列拓展市場?
BVLGARI

〝「歷史」和「文化」堪稱品牌的核心價值〞

其實每個擁有百年歷史的珠寶品牌和腕錶品牌,背後往往都會擁有別人無可比擬的「歷史」、「文化」、「技術」和「工藝」等等。始終品牌現在擁有的「技術」和「工藝」,未來也許遭到其他品牌超越,但是唯有「歷史」和「文化」必須經歷時間累積,沒有辦法輕易遭到複製和取代,亦是為何珠寶品牌和腕錶品牌總是持續不斷復刻經典系列。例如1998年推出的BVLGARI Aluminium系列,就是運用黑色橡膠製作錶帶,改寫以往鐘錶界運用黃金、白金和鉑金作為主要材質的傳統,至今仍然讓人津津樂道,亦是象徵品牌的「歷史」和「文化」!

BVLGARI Aluminium系列的激情時速!品牌如何透過聯名系列拓展市場?
BVLGARI

〝「創新」和「突破」的核心理念〞

當年BVLGARI推出BVLGARI Aluminium系列的時候,運用橡膠和鋁合金作為主要材質,搭載石英機芯,迅速掀起運動腕錶的潮流趨勢。2020年,品牌重新演繹BVLGARI Aluminium系列,除了保留鋁合金打造的錶殼,以及黑色橡膠打造的錶帶外,更加融入B77 Caliber自動上鏈機芯,取代以往的石英機芯,並且運用鈦金屬打造的錶底,增加腕錶的耐用程度,營造嶄新的華麗風格。2021年,品牌特別邀請Steve Aoki攜手合作,詮釋年輕世代鍾愛的電子音樂文化,足以證明BVLGARI將會透過聯名系列拓展市場,亦讓「創新」和「突破」等等核心理念,再次深深烙印BVLGARI Aluminium系列的靈魂當中!

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BVLGARI

〝品牌如何擁抱競速運動〞

2022年,BVLGARI邀請Ducati攜手合作,亦是運用BVLGARI Aluminium系列作為基礎,保留鋁合金打造的錶殼,以及黑色橡膠錶帶,至於錶盤則是採用Ducati標誌的紅色作為主要色調。整個系列除了彰顯BVLGARI和Ducati對於設計、性能、科技和工藝的追求外,更加彰顯彼此的精湛工藝、專業知識和審美標準。始終近年眾多品牌積極擁抱街頭文化,甚至聚焦專業運動市場,但是對於BVLGARI而言,BVLGARI Aluminium系列曾經掀起運動腕錶的潮流趨勢,因此才會邀請Ducati攜手合作,展現品牌將會如何聚焦競速運動!

BVLGARI Aluminium系列的激情時速!品牌如何透過聯名系列拓展市場?
BVLGARI

〝BVLGARI Aluminium系列的冒險精神〞

其實隨著近年BVLGARI積極透過聯名系列拓展市場,品牌同樣深化意式探索精神,就像BVLGARI Aluminium GMT系列的限量款式,正正就是運用Amerigo Vespucci作為設計靈感,回顧當年他是如何發現亞美利加洲,打破世界以往的邊界。何況「GMT」顧名思義就是能夠顯示2個時區,因此品牌透過黑色和黃色作為主要色調,劃分各自代表的12個小時,亦讓「白天」和「黑夜」變得涇渭分明。也許BVLGARI Aluminium系列沉寂已久,但是品牌再次突破傳統規則,訴說跨越性別、年齡、時代和階級的共同語言,亦是為何BVLGARI Aluminium系列能夠掀起年輕世代的共鳴,就像年輕世代追求的獨立精神和鮮明個性,象徵彼此對於冒險的渴望和衝勁!

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