三角標誌拯救Prada?品牌如何獲得年輕世代的青睞?

為了積極擁抱年輕世代,近年不少時尚品牌選擇靠攏街頭文化,並且持續不斷創造「爆款」,藉此達至年輕化的目標。可是Prada集團旗下的Miu Miu和Prada沒有隨波逐流,亦讓市值再次突破千億港元,掀起市場的熱烈討論。不過當年Prada其實曾經由於過度擴張,導致業績陷入泥濘,可是Miuccia Prada究竟如何扭轉乾坤,創造銷售奇蹟?

三角標誌拯救Prada?品牌如何獲得年輕世代的青睞?
Prada

〝Miuccia Prada探索「美麗」和「醜陋」〞

若果熟悉時尚歷史,總會記得當年Miuccia Prada如何醉心顛覆服裝設計的傳統框架,同時透過Fondazione Prada持續研究和推廣當代藝術,連繫和深化品牌的歷史底蘊和文化價值。她運用尼龍材質顛覆社會大眾對於「奢華」的想像,改寫時尚界對於「品味」的探索,同時透過「Ugly Chic」描繪唯有醜陋才是真實的時尚世界,不斷探索何謂「美麗」和「品味」,改變墨守成規的時尚界,抵制陳腔濫調。Miuccia Prada不斷挑戰時尚界的傳統規則,借鑒各個年代的時尚風格,藉此創造更多不同的變化,也許並不符合世俗的審美,但是不能否認她確實影響全球的流行文化!

三角標誌拯救Prada?品牌如何獲得年輕世代的青睞?
Prada

〝挑戰時尚界的傳統規則〞

其實自從Miuccia Prada擔任創意總監開始,她和丈夫Patrizio Bertelli從來沒有在意品牌的銷售和業績,甚至沉迷一種獨特的「Ugly Chic」,描繪唯有醜陋才是真實的時尚世界。2020年,Prada宣佈邀請Miuccia Prada和Raf Simons共同擔任品牌創意總監,亦讓「文化」和「藝術」再次成為品牌的核心價值。何況他們都是意凌駕商業的時裝設計師,顯然Miuccia Prada渴望能夠藉此對抗時尚界盲目追求業績的舉動,透過創意碰撞,秉承設計的初衷和態度!

三角標誌拯救Prada?品牌如何獲得年輕世代的青睞?
Prada

〝品牌再次掀起年輕世代的高度關注〞

Miuccia Prada從來沒有在意品牌的銷售和業績,甚至曾經因為過度擴張,導致Prada陷入進退兩難的困局,而且品牌除了Cahier系列和Galleria系列外,鮮少帶來讓人印象深刻的「爆款」,亦是為何Prada當年難以吸引年輕世代的主要原因。2018年,品牌運用再生尼龍作為主要材質,重新演澤曾經協助品牌登上時尚巔峰的尼龍材質,推出Re-Nylon系列,回應社會大眾對於「可持續發展」的基本訴求。至於Bella Hadid和Kendall Jenner親自演繹90年代風靡全球的Hobo系列,更加掀起年輕世代的高度關注,亦讓Miuccia Prada決定推出Re-Edition系列,藉此回應年輕世代對於復古情懷的追求!

三角標誌拯救Prada?品牌如何獲得年輕世代的青睞?
Prada

〝品牌和三角標誌之間密不可分的關係〞

近年各個時尚品牌持續不斷復刻經典系列,例如Dior的Saddle系列,或是FENDI的Baguette系列等等,Miuccia Prada則是運用Hobo系列作為設計靈感,帶來Cleo系列,重新演繹品牌經典的尼龍材質、迷你造型和三角標誌等等,散發強烈的復古氛圍。除此以外,Miuccia Prada和Raf Simons更加深化品牌和三角標誌之間的連繫,逐漸演變成為服裝系列和鞋履系列的裝飾元素,幾乎每個造型都會出現品牌經典的三角標誌!

三角標誌拯救Prada?品牌如何獲得年輕世代的青睞?
Prada

〝「知性」的品牌基因〞

也許Miuccia Prada和Raf Simons深諳沒有辦法逃避「Logomania」的潮流趨勢,但是對於他們而言,創意比起商業更加重要,因此他們不會僅僅縫上「Prada」標誌,而是尋找能夠象徵品牌的獨特元素。因為對於沉迷青年文化的Raf Simons而言,三角標誌將會成為年輕世代的身份徽章,但是對於沉迷制服思想的Miuccia Prada而言,三角標誌則是制服徽章。換句話說,他們重新演繹三角標誌並非為了追逐「Logomania」的潮流趨勢,而是傳遞Prada「知性」的品牌基因,亦是一種象徵高級知識份子的品牌形象!

三角標誌拯救Prada?品牌如何獲得年輕世代的青睞?
Prada

© P.E.STYLE 版權所有,嚴禁轉載

Related Articles