BVLGARI華麗的明星矩陣!「Unexpected Wonders」廣告企劃為何值得期待?

其實每個擁有百年歷史的珠寶品牌,總會面臨形象「衰老」的困境。始終品牌經典的美學符號,有些時候難以抵抗時間洗禮,因此眾多珠寶品牌渴望能夠達至年輕化的目標。其實自從LVMH集團運用超過50億美金收購BVLGARI,不但成為LVMH集團旗下最具發展潛力的珠寶品牌,更加堪稱珠寶品牌當中的「異類」。那麼集結4位品牌大使的「Unexpected Wonders」廣告企劃,將會如何詮釋品牌的極致奢華?

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BVLGARI

〝BVLGARI如何擴大明星矩陣〞

由於行業的特殊屬性,珠寶品牌鮮少邀請「流量明星」和「帶貨女王」擔任品牌品牌摯友、品牌大使和品牌代言人,但是BVLGARI反而願意擁抱年輕世代,近年不斷透過龐大的明星矩陣,持續創造話題,並於每個地區尋找符合品牌形象的明星攜手合作。例如韓國的LISA、日本的Kōki,和山下智久、美國的Zendaya、中國的鄧倫和楊洋、以及台灣蔡依林等等。這次「Unexpected Wonders」廣告企劃,品牌邀請Anne Hathaway、LISA、Priyanka Chopra、Zendaya和舒淇攜手合作,共同演繹BVLGARI經典的珠寶系列!

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〝品牌和年輕世代之間的溝通橋樑〞

儘管BVLGARI並不介意邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作,可是品牌同樣著重她們的發展潛力,就像2020年的時候,品牌已經邀請LISA和Zendaya加入品牌大使家族,建立品牌和年輕世代之間的溝通橋樑。雖然年輕的偶像明星也許沒有足夠歷練詮釋奢華珠寶,但是LISA除了擔任BLACKPINK舞蹈和饒舌的重要角色外,更加充滿鮮明的個性,甚至引領中性風格的潮流趨勢。至於憑著《Shake It Up》系列嶄露頭角的Zendaya,近年則是因為《Spider-Man》系列風靡全球,成為年輕世代的學習對象!

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〝勇於打破傳統束縛〞

自從BVLGARI邀請LISA擔任品牌大使,她完美演繹經典的B.Zero1系列,呈現年輕的囂張和活力,亦於「Unexpected Wonders」廣告企劃再次挑戰高級珠寶的優雅形象,詮釋B.Zero1系列的叛逆精神,彰顯「獨立」和「勇敢」的時尚魅力。Zendaya則是佩戴品牌的高級珠寶系列,訴說大膽和前衛的時尚態度。始終近年珠寶品牌不再墨守成規,就像B.Zero1系列屢次突破性別界限和傳統規則,掀起年輕世代的高度關注!

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〝高級珠寶的優雅形象〞

若果LISA和Zendaya象徵年輕世代勇於打破傳統束縛,那麼近年加入品牌大使家族的Anne Hathaway和Priyanka Chopra,則是代表現代女性的高貴和優雅。她們擁有的人生歷練,更加能夠呈現高級珠寶的奢華魅力,就像Anne Hathaway親自演繹BVLGARI的高級珠寶系列,以及經典的Divas’ Dream系列,彰顯品牌的奢華美學和鑽石的雋永優雅。至於Priyanka Chopra更加親自示範經典的Serpenti系列,詮釋靈蛇的嫵媚和魅惑!

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〝品牌如何擁抱多元文化〞

除了Chris Colls和Dan Jackson拍攝的形象照片外,品牌更加邀請Paolo Sorrentino負責執導「Unexpected Wonders」廣告企劃,Anne Hathaway和Zendaya則是擔任電影主角,共同探索羅馬的壯麗景色。其實Anne Hathaway和Zendaya分別代表「Old Money」和「New Money」,BVLGARI則是平等擁抱她們,亦是象徵品牌對於多元文化的尊重和包容。始終她們對於品味的追求各有不同,也許追求高貴和優雅的格調,也許渴望能夠透過BVLGARI塑造鮮明個性,同時亦是一種表達自我的方式!

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