Puig集團成功收購Byredo!為何L’Oréal集團最後鎩羽而歸?

雖然彩妝界曾經傳言L’Oréal集團將會收購Byredo,不過誰也沒有想過Puig集團卻是最後贏家。儘管Byredo和Puig集團沒有宣佈運用多少資金進行收購,但是顯然每年銷售金額只有大約30億歐元的Puig集團,難以提出比起L’Oréal集團更加吸引的收購金額。可是為何Ben Gorham最後沒有選擇L’Oréal集團?究竟Puig集團如何吸引Byredo的青睞?

Puig集團成功收購Byredo!為何L’Oréal集團最後鎩羽而歸?
Byredo

〝時尚品牌的香水系列失去魅力〞

近年Parfums Christian Dior的J’adore系列和CHANEL的N°5系列逐漸失去年輕世代的關注,亦讓各個集團開始尋找能夠填補空缺的小眾香水品牌。只是Estée Lauder集團已經收購Editions de Parfums Frédéric Malle和Le Labo、LVMH集團則是收購Maison Francis Kurkdjian、Puig集團同樣擁有L’Artisan Parfumeur和Penhaligon’s。因此當初Byredo尋求出售意向的時候,不難想像品牌為何掀起眾多彩妝集團的爭奪!

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〝Puig集團的綜合能力〞

儘管彩妝界幾乎默認L’Oréal集團能夠完成收購Byredo,可是誰也沒有想過Puig集團卻是最後贏家,顯然對於Ben Gorham而言,收購金額從來不是重點,而且他更加不會渴望Byredo過於靠攏大眾市場。始終比起每年銷售金額超過90億歐元的L’Oréal集團,僅僅只有大約30億歐元的Puig集團,沒有可能提出更加吸引的收購金額。可是Puig集團擅長營運時尚品牌和香水品牌,旗下擁有時尚品牌Carolina Herrera、Dries Van Noten、Jean Paul Gaultier、Nina Ricci和Paco Rabanne、彩妝品牌Charlotte Tilbury、以及小眾香水品牌L’Artisan Parfumeur和Penhaligon’s,具備營運成衣系列、配飾系列、彩妝系列和香水系列等等綜合能力,並且協助Ben Gorham調整手袋系列和皮具系列銷售渠道!

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〝Puig集團當年擊敗Unilever集團〞

1914年,Antonio Puig創立Puig集團,並於1969年協助Paco Rabanne推出Eau de Calandre系列,迅速嶄露頭角,及後更加先後獲得Carolina Herrera、Nina Ricci、COMME des GARÇONS和Prada等等的青睞,推出眾多讓人印象深刻的香水系列。2015年,Puig集團收購小眾香水品牌L’Artisan Parfumeur和Penhaligon’s,並於2020年擊敗Unilever集團,收購Charlotte Tilbury。由此可見,Puig集團不但擅長重新擘畫香水市場,更加懂得如何保留品牌特色,不會輕易屈服大眾市場,亦是為何Puig集團當年能夠收購Charlotte Tilbury的主要原因!

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〝Puig集團持續收購小眾品牌〞

也許Puig集團的財力未必能夠媲美Estée Lauder集團、L’Oréal集團、或是Unilever集團,但是顯然對於小眾品牌而言,Puig集團反而懂得保留品牌特色。例如當年Puig集團先後收購Paco Rabanne、Carolina Herrera、Nina Ricci、Jean Paul Gaultier和Dries Van Noten等等,Puig集團還是持續收購具備鮮明個性的小眾品牌,而非僅僅追求豐厚的利潤,亦是為何Dries Van Noten和Jean Paul Gaultier等等創意凌駕商業的時裝設計師,最後願意接受Puig集團收購!

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〝為何Puig集團堪稱「眾望所歸」〞

其實自從2006年創立Byredo,品牌至今仍是Ben Gorham表達想法的渠道,產品只是傳遞訊息的道具。因此他不斷擴大品牌的產品類別,先後推出手袋系列、皮具系列、Byproduct™系列、甚至彩妝系列等等。其實比起其他小眾香水品牌,也許Ben Gorham沒有「天才」美譽,甚至沒有顯赫的家族背景,但是他憑著強烈的個人風格脫穎而出,當中Blanche系列、Gypsy Water系列、Rose Of No Man’s Land系列和Super Cedar系列等等更加備受追捧。因此對於品牌的忠實粉絲而言,Puig集團贏得這場收購戰爭的勝利,可以說是「眾望所歸」!

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