adidas X Gucci系列再次掀起「復古運動」的潮流趨勢?「條紋」元素為何如此重要?

隨著近年聯名系列變得泛濫,眾多創意總監已經難以透過聯名系列掀起年輕世代的高度關注。不過早前Gucci發佈的「Exquisite Gucci」反而轟動全球,除了象徵品牌睽違兩年重新回歸米蘭時裝週外,Alessandro Michele更加邀請adidas Originals攜手合作,運用彼此的核心元素,帶來adidas X Gucci系列,而且整個系列充滿似是而非的混淆,讓人目不暇給。那麼為何adidas X Gucci系列能夠引起市場轟動?Alessandro Michele如何完美融合Gucci和adidas Originals的核心元素?

adidas X Gucci系列再次掀起「復古運動」的潮流趨勢?「條紋」元素為何如此重要?
Gucci

〝Laura Whitcomb的經典設計〞

整個系列的設計靈感來自Madonna,當年她穿著Laura Whitcomb設計的adidas Originals紅色裙子,出席《Sleepless》的首映活動,掀起社會大眾的熱烈討論,亦讓Alessandro Michele留下深刻印象。始終當年沒有任何「聯名系列」的思維模式,Laura Whitcomb僅僅只是融合當時風靡全球的美學符號,並非為了創造話題。可是對於Alessandro Michele而言,adidas Originals除了賦予運動服裝優雅的時尚魅力外,更加打破社會大眾對於運動服裝的刻板形象!

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Gucci

〝60年代的時尚風格〞

若果說起adidas Originals的經典元素, 60年代誕生的Beckenbauer Tracksuits系列和Gazaelle絕對榜上有名。當年品牌邀請Franz Beckenbauer攜手合作,創作單一色調的運動服裝,並且僅僅運用「條紋」作為裝飾元素,幾乎奠定品牌和「條紋」之間密不可分的關係。至於擁有百年歷史的Gucci,除了Aldo Gucci設計的「Horsebit」和「GG Supreme」外,「條紋」亦是品牌的核心元素之一,而且更加擁有特殊意義。因為隨著電視普及,各種體育運動比賽開始備受關注,甚至掀起運動熱潮,Beckenbauer Tracksuits系列更加逐漸成為社會大眾的日常造型!

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〝「條紋」元素為何如此重要〞

adidas X Gucci系列的核心元素,毫無懸念就是「條紋」。若果adidas Originals的「條紋」代表體育運動,那麼Gucci的「條紋」則是象徵奢華時尚,而且彼此對於捍衛「條紋」更是不遺餘力。60年代誕生的Beckenbauer Tracksuits系列,亦讓「條紋」演變成為一種象徵符號,不論是《Game Of Death》,或是《魷魚遊戲》,往往都會看到「條紋」的蹤影。因此,Alessandro Michele沒有復刻Beckenbauer Tracksuits系列,而是融合「Suit」和「Tracksuit」的核心概念,運用浪漫的處理手法,解構和重組各個年代的時尚風格,致敬adidas Originals曾於60年代推出的經典設計!

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〝adidas X Gucci系列的商業價值〞

或許,adidas X Gucci系列能夠引起市場轟動,主要原因在於Alessandro Michele不是僅僅更換色調和拼湊兩個品牌標誌,而是完美融合彼此不遺餘力捍衛的「條紋」,讓人猶如置身60年代的復古氛圍,營造一種似是而非的混淆,就像當年Gucci和Balenciaga的合作企劃「Hacking Lab」,滲透和共享對方的核心元素,創造嶄新的潮流趨勢,賦予整個系列更高的商業價值。何況比起adidas Originals其他聯名系列,顯然Alessandro Michele更加懂得如何融合彼此的核心元素,帶來完整的成衣系列、手袋系列和鞋履系列等等!

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〝充滿復古色彩的廣告企劃〞

這次Gucci特別邀請Carlijn Jacobs負責廣告企劃的拍攝,並且運用大量的運動器材,藉此掀起「復古運動」的潮流趨勢。除了鮮明的復古運動形象外,整個系列更加囊括網球、橄欖球和高爾夫球等等的運動造型,甚至讓人不禁想起80年代Jane Fonda掀起的室內運動熱潮。由此可見,Alessandro Michele巧妙融入各個年代的美學精髓,透過巧妙的搭配方式,賦予服裝懷舊的復古氣息,亦讓整個系列變得更加和諧!

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