SK-II和三吉彩花的護膚故事!品牌如何詮釋核心成份PITERA™?

若果說起SK-II,往往都會想起擁有「神仙水」美譽的Facial Treatment Essence系列。不過推出至今超過40年的「神仙水」,或多或少都會面臨形象衰老的困局。何況活在訊息轟炸的年代,每個品牌都會追逐「爆款」,藉此持續創造話題。因為對於年輕世代言,他們熱愛追求嶄新事物,可是為何SK-II至今仍然鮮少推出全新系列,反而不斷投放廣告預算宣傳「神仙水」?

SK-II和三吉彩花的護膚故事!品牌如何詮釋核心成份PITERA™?
SK-II

〝「神仙水」至今仍然備受追捧〞

其實活在訊息轟炸的年代,社會大眾沒有足夠時間消化產品訊息,因此純粹的產品和內容顯得更加難能可貴,就像推出至今已經40年的「神仙水」,至今仍然憑著PITERA™鶴立雞群,不但鮮少推陳出新,甚至僅僅持續不斷連繫和深化PITERA™的歷史底蘊和文化價值,無視其他護膚品牌如何顛覆傳統,緊緊堅持自己的步伐!

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〝如何詮釋核心成份PITERA™〞

隨著近年SK-II重新定義品牌形象,品牌特別創立SK-II STUDIO,邀請眾多享譽國際的導演和動畫製團隊攜手合作,投放更多廣告預算宣傳品牌的核心成份PITERA™,訴說SK-II的核心精神。始終自從Facebook顛覆廣告投放的傳統規則,市場不斷湧現各式各樣的社交媒體,社會大眾變得更加容易接收訊息,反而導致他們沒有足夠時間消化。因此SK-II選擇持續訴說PITERA™的傳奇故事,透過嶄新的處理手法,達至年輕化的目標。除了邀請當代藝術家攜手合作,運用獨特的包裝設計重新演繹「神仙水」外,SK-II亦會邀請符合品牌形象的明星攜手合作,例如湯唯、倪妮、綾瀨遙和竇靖童等等,而且她們各自擁有不同的性格和特色,讓人真實感受「神仙水」如何擁抱多元文化!

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〝SK-II和三吉彩花的護膚故事〞

早前,SK-II邀請三吉彩花擔任品牌代言人,並且發佈全新「PITERA™ & ME」企劃。雖然品牌曾經邀請眾多享譽國際的導演和動畫製團隊攜手合作,但是這次反而邀請三吉彩花獨自掌鏡,沒有任何劇本,透過年輕世代的拍攝方式,以及她們的獨特視角,真實呈現她和「神仙水」的生活。三吉彩花將於靜修屋進行7天24小時拍攝,甚至素顏展示自己的真實臉孔,分享個人生活和興趣,並且分享使用「神仙水」的體驗!

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〝品牌如何堅持自己的步伐〞

毫無疑問,SK-II顛覆社會大眾對於護膚品牌的刻板形象,遑論其他護膚品牌如何追逐嶄新科技,或是持續不斷推陳出新,但是品牌依然堅持自己的步伐,透過尋求音樂、藝術和娛樂等等流行文化的突破和結合,重新詮釋PITERA™的傳奇故事。例如2015年的時候,品牌展開「#ChangeDestiny」的廣告企劃,推出《她最後去了相親角》和《人生不設限》,掀起社會大眾的熱烈討論,而且《她最後去了相親角》甚至獲得不少國際獎項。至於SK-II STUDIO,則是邀請是枝裕和負責執導《中間泳道》、以及邀請C3、Imaginary Forces、Passion Pictures和Platige Image等等攜手合作,創作《VS》系列動畫影片,探索現代女性面臨的年齡壓力和社會議題。不論是《她最後去了相親角》、《人生不設限》、《中間泳道》、或是《VS》系列動畫影片,品牌刻意淡化SK-II、PITERA™和「神仙水」之間的連繫,僅僅透過現代女性背後的故事,刻劃SK-II的文化價值!

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〝廣告企劃不再追求精緻〞

時至今日,SK-II的廣告企劃還是能夠脫穎而出,就像2017年品牌和National Geographic攜手合作,拍攝「Face The Wild,Face The Camera」,2018年則是邀請Magnum Photos攜手合作,拍攝「#BareSkinProject」,挑戰沒有任何底妝的廣告企劃。2019年,「#BareSkinChat」更加囊括Chloë Grace Moretz、James Corden、渡邊直美和有村架純,運用幽默的處理手法,突破以往護膚品牌對於精緻的追求,及後的「PITERA™Masterclass」和「My PITERA™Story」等等,至今仍然讓人印象深刻!

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