Frédéric Malle建構「香水出版社」?眾多行業翹楚為何願意攜手合作?

最近彩妝界傳言L’Oréal集團將會收購Byredo,消息掀起社會大眾的熱烈討論。始終近年眾多女生不再只是追求「名氣」,而是關注品牌背後的核心理念,亦是為何小眾香水品牌能夠持續崛起。因此各個集團開始收購小眾香水品牌,就像Estée Lauder集團先後收購Le Labo和Editions de Parfums Frédéric Malle。那麼來自法國的小眾香水品牌Editions de Parfums Frédéric Malle,為何創立只有22年時間,已經能夠蜚聲國際?

Frédéric Malle建構「香水出版社」?眾多行業翹楚為何願意攜手合作?
Editions de Parfums Frédéric Malle

〝生於香水世家的Frédéric Malle〞

各位女生對於Frédéric Malle這個名字感到陌生,但是若果喜歡收藏香水,或多或少都會聽過他的名字。因為Frédéric Malle生於香水世家,他的祖父Serge Heftler-Louiche曾經協助Christian Dior創立Parfums Christian Dior,並且邀請Paul Vacher創作經典的Miss Dior系列。他的母親Marie-Christine Sayn-Wittgenstein亦於Parfums Christian Dior工作,同時參與Eau Sauvage系列的創作。換句話說,Frédéric Malle一直活在耳濡目染的香氛世界,他的生活總是圍繞調香師,亦讓他繼承祖父和母親對於「香水」的感性和天份,更加培養對於香水系列的非凡審美標準。何況生於香水世家的他,總是予人一種屬於「Old Money」的風流倜儻!

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Editions de Parfums Frédéric Malle

〝Frédéric Malle的香水藝術〞

也許受到祖父和母親的薰陶,「香水」對於Frédéric Malle而言就是不可妥協的藝術。其實早於九十年代的時候,他已經發現香水市場變得過於商業,調香師失去自由的創作權利,眾多香水品牌僅僅依賴市場數據創作香水系列,忽略香水系列背後的藝術價值。2000年,Frédéric Malle創立Editions de Parfums Frédéric Malle,顧名思義就是「香水出版社」,而且他更加邀請眾多蜚聲國際的調香師攜手合作,當中包括Bruno Jovanovic、Carlos Benaïm、Dominique Ropion、Jean-Claude Ellena和Pierre Bourdon等等!

Frédéric Malle建構「香水出版社」?眾多行業翹楚為何願意攜手合作?
Editions de Parfums Frédéric Malle

〝為何眾多調香師願意攜手合作〞

其實眾多調香師願意攜手合作,或多或少就是Frédéric Malle賦予他們絕對的創作自由,甚至他們不用考慮預算和時間,更加不用在意香水系列的銷量,彼此就像「編輯」和「作家」之間的關係,Frédéric Malle親自負責香水系列的瓶身設計,甚至帶來猶如文學書籍的包裝,印上調香師的簡介和創作理念。由此可見,Frédéric Malle不但尊重調香師的創作理念,更加賦予他們曝光的機會,亦讓社會大眾能夠認識香水系列背後的「幕後功臣」!

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Editions de Parfums Frédéric Malle

〝品牌俘虜眾多明星和名媛〞

雖然自從創立至今,Frédéric Malle從來不會浪費金錢投放任何媒體廣告,更加不會邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作,但是並不代表Editions de Parfums Frédéric Malle僅僅屬於小眾香水品牌。眾多國際時尚雜誌曾經讚譽Editions de Parfums Frédéric Malle堪稱最具發展潛力的香水品牌,而且成功俘虜眾多明星和名媛,例如Musc Ravageur系列獲得G-Dragon的青睞,Une Rose系列則是王菲最愛的香水系列之一。因此,Editions de Parfums Frédéric Malle還是能夠征服大眾市場,Estée Lauder集團更於2014年宣佈正式收購Editions de Parfums Frédéric Malle!

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Editions de Parfums Frédéric Malle

〝香水系列如何成為超越時間的存在〞

毫無疑問,Editions de Parfums Frédéric Malle確實掀起一場香水革命,Frédéric Malle甚至顛覆社會大眾對於「香水」的刻板形象,亦讓香水系列成為精緻的藝術作品,就像Johann Sebastian Bach的古典音樂,堪稱超越時間的存在,同時讓人沉浸其中。何況眾多調香師和Frédéric Malle攜手合作至今,往往能夠帶來極具特色的香水系列,成功突破審美疲勞的困境,而且獲得Estée Lauder集團的收購,品牌更加擁有能夠拓展市場的資金,讓人期待Editions de Parfums Frédéric Malle未來帶來更多讓人驚艷的香水系列!

Frédéric Malle建構「香水出版社」?眾多行業翹楚為何願意攜手合作?
Editions de Parfums Frédéric Malle

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