L’Oréal集團的收購行動?Byredo為何能夠風靡全球?

隨著小眾品牌持續崛起,各個集團更加積極進行收購行動,渴望能夠藉此拓展市場。例如近年「Clean Beauty」成為潮流趨勢,P&G集團收購First Aid Beauty、SHISEIDO集團收購Drunk Elephant、以及Unilever集團收購Tatcha等等。不過最近傳言L’Oréal集團將會收購Byredo,顯然香水市場將會成為各個集團的「兵家必爭之地」。那麼為何Byredo能夠獲得L’Oréal集團的青睞?

L’Oréal集團的收購行動?Byredo為何能夠風靡全球?
Byredo

〝小眾香水品牌遭到收購〞

一直以來,彩妝市場和護膚市場都是每個時尚品牌的「兵家必爭之地」,不但因為具備「Lipstick Effect」的效應,亦是眾多女生能夠消費的「安慰品」。近年除了彩妝市場和護膚市場外,香水市場的潛力同樣不能忽視,而且各個集團更加積極收購小眾香水品牌。例如Estée Lauder集團已經收購Editions de Parfums Frédéric Malle、Jo Malone London、KILIAN Paris和Le Labo等等,LVMH集團則是擁有Acqua di Parma、Guerlain、Maison Francis Kurkdjian和Officine Universelle Buly等等,可是L’Oréal集團只有Atelier Cologne,缺乏讓人印象深刻的小眾香水品牌!

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Byredo

〝為何Byredo風靡全球〞

雖然L’Oréal集團至今仍然沒有回應關於收購Byredo的傳聞,但是傳言Estée Lauder集團和Puig集團同樣希望能夠收購Byredo。由此可見,儘管創立至今只有短短16年,顯然Byredo已經不再僅僅只是一個小眾香水品牌。2006年,Ben Gorham創立Byredo,並且憑著獨特的香氣概念,獲得年輕世代的高度關注。當年Ben Gorham深諳Byredo缺乏香水品牌的「貴族血統」,更加缺乏能夠作為營銷故事的「歷史底蘊」。因此2013年的時候,他接受Manzanita Capital的收購建議,並於2014年邀請M/M (Paris)重新設計品標標誌,藉此展示品牌的根源!

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〝品牌顛覆社會大眾對於香水品牌的想像〞

當年Manzanita Capital完成收購,確實協助Byredo擴大品牌類別,同時開始突破行業的傳統規則。例如推出用作保存香水的皮革盒子,並於2017年推出手袋系列和皮具系列。也許時尚品牌推出彩妝系列和香水系列猶如理所當然,但是從來沒有任何香水品牌如此冒險拓展時尚市場。始終時尚品牌需要經歷文化累積,就像Coco Chanel當年如何顛覆時尚界的約定俗成,或是Birkin系列背後的Jane Birkin等等。2018年的時候,Byredo邀請Off-White™攜手合作,推出名為「Elevator Music」的聯名系列,透過靠攏街頭文化獲得年輕世代的高度關注。2019年Byredo登場巴黎時裝週,推出Ben Gorham親自設計的Byproduct™系列,至今仍是每個月限量發佈!

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〝Byredo拓展市場的邏輯〞

其實作為小眾香水品牌,Byredo選擇拓展時尚市場,然後回歸彩妝市場。2020年的時候,品牌邀請Isamaya Ffrench共同研發彩妝系列,並於2022年邀請曾經擔任CHANEL全球彩妝創意和色彩設計總監的Lucia Pica攜手合作,足以證明Ben Gorham對於彩妝市場的重視。其實當年Byredo拓展時尚市場,為了掌握目標群眾的喜好,以及了解皮具系列的生產流程,品牌特別挖角來自Dior、Hermès和Louis Vuitton等等的專業團隊,並且調整銷售渠道,亦是為何Byredo每次拓展其他市場,總會邀請行業翹楚攜手合作!

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〝收購Byredo如何創造雙贏局面〞

時至今日,Byredo已經成為最具商業價值的香水品牌,估值甚至超過10億歐元。何況疫情改變社會大眾對於彩妝系列的需求,「Lipstick Effect」同樣遭到香水系列取代。由此可見,缺乏小眾香水品牌的L’Oréal集團,確實需要透過收購Byredo,重新佈局香水市場。至於Byredo更加可以借助L’Oréal集團再度登上巔峰,彼此創造雙贏局面!

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