Balenciaga時髦的戀物主義!Demna Gvasalia為何探討資本主義?

雖然時尚界曾經傳言Balenciaga和adidas Originals將會攜手合作推出聯名系列,甚至曝光雙方共同創作的Triple S系列,可是消息從來沒有獲得證實。早前Balenciaga發佈2023年早春系列,毫無懸念曝光兩者的聯名系列,只是比起adidas X Gucci系列,為何社會大眾對於Balenciaga和adidas Originals的評價如此兩極?Demna Gvasalia將會如何探討資本主義?

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Balenciaga

〝圍繞3個主題〞

其實隨著眾多時尚品牌積極回歸正常,就連Balenciaga同樣邀請時尚編輯離開巴黎,選擇前往紐約發佈2023年早春系列,並且挑選New York Stock Exchange作為時裝秀的發佈場地。這次品牌主要圍繞3個主題,Garde-Robe系列、晚裝系列、以及Balenciaga和adidas Originals的聯名系列。早前Balenciaga重新啟動高級訂製系列,更加成為Demna Gvasalia的靈感來源,重新演繹品牌的經典款式,特別帶來Garde-Robe系列,亦是象徵Demna Gvasalia如何回顧眾多女生的時尚衣櫥,顛覆社會大眾對於Balenciaga的刻板形象!

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〝Balenciaga回歸傳統〞

由於Balenciaga重新啟動高級訂製系列,Demna Gvasalia不再僅僅聚焦年輕世代和虛擬世界,而是運用精湛的剪裁和奢華的材質,甚至沒有融入任何品牌標誌,藉此滿足現代女性對於日常造型的需求。儘管如此,整個系列還是充滿誇張的比例和輪廓,猶如Cristóbal Balenciaga和Demna Gvasalia展開一場跨越時空的創意對話。其實Garde-Robe系列值得關注,主要原因在於顛覆Demna Gvasalia以往的設計概念,並且堅持「Made In France」,因此售價亦會高於以往的成衣系列。毫無疑問,Balenciaga渴望能夠逐漸回歸傳統時尚品牌的核心精神!

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〝Demna Gvasalia探討資本主義〞

除了Garde-Robe系列外,Demna Gvasalia更加運用各種奢華的材質,帶來讓人目不暇給的禮服系列,藉此展現品牌的工藝和技術。另外,整體造型貫徹Demna Gvasalia的戲謔和幽默,但是完全沒有削弱服裝的高貴和優雅,反而呈現矛盾和衝突的時尚風格,同時藉此探討資本主義的核心概念。這次Demna Gvasalia運用100美金作為邀請函,圍繞人類的慾望,同時反映美國如何迷戀金錢,以及背後的權力和貪婪,讓人猶如置身資本主義的氛圍。始終近年創造「爆款」已經成為眾多創意總監的重要命題,他們並不需要天馬行空的創意,僅僅需要創造「慾望」,藉此挑撥社會大眾的消費意慾!

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〝為何聯名系列讓人失望〞

儘管社會大眾期待Balenciaga和adidas Originals的聯名系列,但是比起Adidas X Gucci系列,顯然Demna Gvasalia沒有帶來讓人印象深刻的設計語言,甚至只是復刻adidas Originals的經典款式,或是僅僅融合彼此的品牌標誌,亦讓社會大眾覺得整個系列過於敷衍。始終當時Alessandro Michele完美融合「Suit」和「Tracksuit」的設計概念,解構和重組各個年代的時尚風格,象徵Gucci和adidas Originals各自互換身份,「條紋」更加成為整個系列的核心元素。只是宏觀Balenciaga和adidas Originals的聯名系列,Demna Gvasalia幾乎只是挪用adidas Originals的「條紋」,沒有強調Balenciaga的美學精髓!

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〝品牌的商業策略〞

回顧當年Gosha Rubchinsky和adidas Football的聯名系列,Gosha Rubchinsky透過獨特的設計,成功刻劃俄羅斯的青年形象,建立強烈的情感紐帶,帶來深入民心的聯名系列。只是隨著俄羅斯採取「特別軍事行動」,Demna Gvasalia難以再次建立任何東歐美學。何況宏觀2023年早春系列,Demna Gvasalia刻意根據商業邏輯劃分3個主題,不論是Garde-Robe系列、晚裝系列、或是Balenciaga和adidas Originals的聯名系列,背後還是擁有強烈的商業思維。例如這次Balenciaga和adidas Originals的聯名系列,品牌再次採用「See Now Buy Now」的銷售策略,而且Balenciaga位於Madison Avenue專門店和官方網絡商店已經開始接受預約!

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