CELINE不再需要時尚媒體?為何「失去」《Vogue》沒有任何影響?

時尚品牌需要時尚媒體的報導,爭取曝光的機會,時尚媒體需要時尚品牌投放廣告預算,從而達至獲得利潤的目標,因此時尚品牌和時尚媒體之間的關係,可以說是「唇寒齒亡」。只是隨著社交媒體崛起,社會大眾紛紛掌握發表意見的的權利,不再只有時尚品牌和時尚媒體能夠掌控輿輪。早前,CELINE發佈2022年秋冬系列,雖然再次邀請BLACKPINK的LISA擔任模特兒,但是作為國際時尚媒體的領軍人物,《Vogue》至今仍然沒有任何報導,顯然CELINE和《Vogue》已經停止合作關係。可是為何時尚品牌和時尚媒體能夠輕易斷交?

CELINE不再需要時尚媒體?為何「失去」《Vogue》沒有任何影響?
CELINE

〝CELINE和《Vogue》停止合作〞

雖然時尚品牌依賴時尚媒體報導,時尚媒體依賴時尚品牌生存,但是近年眾多時尚品牌開始減少給予時尚媒體的廣告預算,反而更加聚焦社交媒體和意見領袖。始終社會大眾不再相信時尚媒體的權威,甚至討厭過於空洞的內容。宏觀《Vogue》最後關於CELINE的報導,至今還是停留2022年春夏男裝系列,今年Met Gala更加沒有任何CELINE的蹤影。由此可見,CELINE和《Vogue》已經停止所有合作關係!

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〝摯友離開法國《Vogue》〞

其實回顧近年時尚界發生的事情,2021年Condé Nast集團曾經進行全球精簡架構的戰略調整,消息轟動全球。當年除了張宇離開中國《Vogue》外,就連Emmanuelle Alt同樣離開法國《Vogue》。張宇沒有特別說明自己離開的原因,而且Emmanuelle Alt更加沒有回應任何關於離開法國《Vogue》的傳聞。只是Hedi Slimane沒有辦法釋懷,作為Emmanuelle Alt摯友的他,選擇停止所有廣告預算,拒絕邀請《Vogue》的時尚編輯出席時裝秀,甚至不再提供任何作為拍攝用途的樣辦,可以說是全面封殺《Vogue》!

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〝失去權威的《Vogue》〞

當然,Anna Wintour和Hedi Slimane沒有任何「深仇積恨」,只是顯然他們並非「善男信女」。當年Anna Wintour和Azzedine Alaïa交惡、Hedi Slimane曾經強烈批評Cathy Horyn,因此時尚界並不驚訝CELINE和《Vogue》停止合作關係。何況《Vogue》曾經表示並非時尚編輯拒絕報導CELINE,而是他們根本沒有接收任何關於時裝秀的消息,甚至沒有任何選擇的權利。雖然CELINE失去《Vogue》的報導和曝光機會,但是並不阻礙品牌進入「20億歐元俱樂部」,銷售至今仍然持續增長,不禁讓人質疑《Vogue》作為國際時尚媒體的權威!

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〝為何「失去」《Vogue》沒有影響〞

隨著社交媒體崛起,不能否認傳統媒體已經日漸式微,而且國際時尚媒體選擇「Editor-In-Chief」的邏輯,同樣出現翻天覆地的變化。例如中國《Vogue》邀請章凝擔任「Editor-In-Chief」,法國《GQ》邀請Pierre A. M’Pelé擔任「Head Of Editorial Content」,顯然Condé Nast集團渴望能夠依賴他們的流量創造話題。可惜的是1年時間過去,中國《Vogue》和法國《GQ》還是沒有掀起社會大眾的高度關注,足以證明意見領袖並未能夠協助時尚媒體創造話題。只是「失去」《Vogue》的CELINE,反而因為LISA獲得年輕世代的青睞。雖然美國《Vogue》的社交媒體擁有超過3,800萬粉絲,比起只有450萬粉絲的CELINE更多。可是LISA的社交媒體擁有超過7,700萬粉絲,而且年輕世代亦會模仿她的時尚造型,正正就是時尚媒體失去「權威」的主要原因!

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〝Hedi Slimane不再需要時尚媒體〞

自從脫離巴黎時裝週的日程,Hedi Slimane嚴格監控品牌的形象造型和廣告拍攝,亦讓CELINE的核心概念變得鮮明和立體,甚至能夠沒有任何損耗傳遞,並且刻劃每個時代的青年文化、思想和態度,塑造他們追求的時尚氛圍。或許,傳統媒體已經沒有辦法協助品牌詮釋如此完整和清晰的故事,因此Hedi Slimane不再需要時尚媒體。只是若果CELINE能夠放棄《Vogue》,也許未來LVMH集團旗下的時尚品牌,都會開始減少對於時尚媒體的廣告預算,打破時尚品牌和時尚媒體之間的平衡,亦是為何LVMH集團默許Hedi Slimane停止CELINE和《Vogue》合作!

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