《Time》盛讚的商業天才!Estée Lauder如何創立護膚王國?

美國的Estée Lauder集團、法國的L’Oréal集團和日本的SHISEIDO集團,絕對能夠稱為「三分天下」,不但各自擁有眾多炙手可熱的彩妝品牌、護膚品牌和香水品牌,而且更加幾乎佔據各個不同市場。當中Estée Lauder集團旗下擁有Jo Malone London、La Mer、Le Labo、M·A·C和TOM FORD BEAUTY等等,可是當年Estée Lauder為何創立她的護膚王國?她是如何俘虜眾多明星和名媛?

《Time》盛讚的商業天才!Estée Lauder如何創立護膚王國?
Estée Lauder

〝《Time》盛讚的商業天才〞

1998年,《Time》曾經公佈二十世紀最具影響力的20位商業天才,Estée Lauder更是當中唯一的女性,堪稱女性創業的領軍人物。其實當年Estée Lauder憑著美容天份和化學知識,親自調製乳液和面霜,並且獲得眾多女性的高度讚賞。1946年,Estée Lauder創立同名品牌,並於1948年正式進駐Saks Fifth Avenue。雖然她的創業之路看似平坦,但是Estée Lauder同樣曾經遭到歐洲的百貨公司拒絕。不過她沒有氣餒,反而憑著自己的創意,選擇百貨公司噴灑香水,吸引社會大眾的注意,紛紛走進百貨公司查詢,最後Estée Lauder成功進駐法國的Galeries Lafayette和英國的Harrods等等!

《Time》盛讚的商業天才!Estée Lauder如何創立護膚王國?
Estée Lauder

〝美國最大的彩妝集團〞

創立初期,Estée Lauder僅僅推出乳液、面霜、潔膚油和敷面膏4款產品,但是她從來不會故步自封,反而投放更多資源,持續不斷研發護膚科技。也許比起Elizabeth Arden和Helena Rubinstein,Estée Lauder堪稱「年輕」的護膚品牌,但是隨著L’Oréal集團收購Helena Rubinstein、以及Revlon集團收購Elizabeth Arden,至今唯有Estée Lauder依然茁壯成長,成為美國最大的彩妝集團,甚至陸續收購其他風靡全球的彩妝品牌、護膚品牌和香水品牌,讓人牢牢記住「Estée Lauder」這個名字!

《Time》盛讚的商業天才!Estée Lauder如何創立護膚王國?
Estée Lauder

〝率先提出修護肌膚的概念〞

其實當年其他護膚品牌還在強調清潔、調理和滋潤等等步驟的時候,Estée Lauder已經提出修護肌膚的概念。1982年,品牌推出Night Repair系列,教導社會大眾如何徹底修護肌膚細胞,亦讓肌膚的天然防禦系統能夠正常運作。當時Estée Lauder提倡白天進行防禦保護,晚上則是修護保養。因此,Night Repair系列堪稱品牌的里程碑,亦是全球首個擁有透明質酸的護膚產品,配合新陳代謝和生理時鐘,修復衰老跡象。時至今日,Night Repair系列經歷40年時間的洗禮,逐漸演變成為Advanced Night Repair系列,並且擁有超過35項專利技術,兼具日間防護和夜間修護的護膚效果!

《Time》盛讚的商業天才!Estée Lauder如何創立護膚王國?
Estée Lauder

〝品牌如何成為奢華護膚的象徵〞

不過早於推出Night Repair系列,其實Estée Lauder曾於1956年推出Re-Nutriv系列,蘊含超過26種珍貴成份,亦是奢華護膚的象徵。當年Re-Nutriv系列讓人望而生畏的售價,更加獲得猶如Pablo Picasso藝術作品的地位,而且Re-Nutriv系列至今仍然備受追捧,堪稱品牌最為重要的護膚系列之一。另外,1953年和1968年的時候,品牌先後推出Youth-Dw系列和固體香精系列,顛覆社會大眾對於香氛系列的想像,而且更加成為收藏臻品!

《Time》盛讚的商業天才!Estée Lauder如何創立護膚王國?
Estée Lauder

〝至今仍然堅持研發護膚科技〞

Estée Lauder能夠獲得商業天才的美譽,絕對不是偶然和僥倖,而是她深諳商業世界的成功法則,持續不斷研發護膚科技。時至今日,品牌還是不斷推陳出新,並且運用嶄新科技重塑經典系列。例如運用超過30年的專業酵素科技知識,透過尖端科技融入後生元12+成份,帶來兩款全新的Micro Essence系列。品牌融合後生元12+和98.9%的生物活性乳酸桿菌等等,帶來雙重屏障形式修護和鞏固肌膚屏障,幫助肌膚鎖水和對抗刺激。品牌分別融入甘草萃取和櫻花酵素,前者能夠減少肌膚泛紅和刺激,後者有效減少油性肌膚的毛孔!

《Time》盛讚的商業天才!Estée Lauder如何創立護膚王國?
Estée Lauder

© P.E.STYLE 版權所有,嚴禁轉載

Related Articles