護膚市場的領軍人物!Helena Rubinstein發明全球首個乳霜系列?

儘管每次說起殿堂級別的護膚品牌,總會想起La Mer、La Prairie、或是VALMONT等等。不過曾經說過「世上沒有醜陋女人,只有懶惰女人」的Helena Rubinstein,她創立的同名品牌,卻是眾多明星和名媛的不二之選,甚至獲得「The Woman Invented Beauty」的美譽。那麼出生猶太家庭的Helena Rubinstein,她是如何披荊斬棘,創立傳奇的護膚品牌?

護膚市場的領軍人物!Helena Rubinstein發明全球首個乳霜系列?
Helena Rubinstein

〝全球首個乳霜系列誕生〞

1872年出生的Helena Rubinstein,童年可以說是非常叛逆。她不但沒有遵從父母的期待成長,甚至拒絕父親安排的婚姻。24歲的時候,她毅然帶著自己僅餘的財產前往澳洲生活。當年她發現澳洲女性由於天氣問題,導致肌膚非常乾燥,而且非常羨慕Helena Rubinstein細嫩平滑的肌膚。因此,Helena Rubinstein決定運用母親製作的乳霜,揉合自己的專業知識,發明全球首個乳霜系列「Valaze」,亦是匈牙利文當中的「源自天堂的禮物」。Valaze系列迅速獲得澳洲女性的追捧,因為Helena Rubinstein不是僅僅製作乳霜販賣,而是顛覆傳統考慮如何設計包裝,以及賦予乳霜充滿異國風情的名字,奠定現代營銷策略的根源!

護膚市場的領軍人物!Helena Rubinstein發明全球首個乳霜系列?
Helena Rubinstein

〝奠定護膚市場的基礎〞

也許現在「乾性肌膚」、「油性肌膚」、或是「混合肌膚」堪稱護膚學問的基本,但是原來當年根本沒有任何關於肌膚的分類。1910年,Helena Rubinstein提出肌膚應該分為「乾性肌膚」、「油性肌膚」、或是「混合肌膚」,奠定護膚學問的基礎,亦是眾多護膚品牌沿用至今的核心概念。不過Helena Rubinstein能夠稱為行業翹楚,主要原因在於她總會進行嚴格的科學測試,因為她相信「科學需要為了美麗服務」,所以不斷引領科技踏入嶄新領域。除了帶來全球首個乳霜系列外,更於1939年推出全球首個防水睫毛膏系列,及後更加推出全球首個深度清潔系列!

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〝提供美容諮詢服務〞

1902年,Helena Rubinstein開設全球首間提供美容諮詢的Beauty Salon,針對女性的肌膚性質,提供適合的護膚產品,而且她往往能夠準確捕捉女性追求「美麗」的心理,從來不會提供廉價的護膚產品,反而給予她們體驗奢華護膚的機會。因此只是短短幾年時間,Helena Rubinstein已經迅速風靡全球,亦於英國、法國和德國等等開設Beauty Salon。儘管當年爆發第一次世界大戰,但是絲毫沒有影響Helena Rubinstein拓展市場的野心。她毅然選擇前往美國開設Beauty Salon,但是早於Helena Rubinstein拓展美國市場,Elizabeth Arden已經推出深受基層女性歡迎的護膚系列。雖然Elizabeth Arden和Helena Rubinstein的目標群眾完全不同,但是她們成為彼此的競爭對手,而且她們的「瑜亮情結」同樣掀起市場熱烈討論。只是六十年代的時候,Helena Rubinstein幾乎壟斷彩妝市場和護膚市場,亦讓品牌成為奢華護膚的象徵!

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〝Helena Rubinstein如何先發制人〞

其實Helena Rubinstein能夠屹立不搖,除了因為品牌擁有獨特的護膚科技外,Helena Rubinstein「先發制人」的目光更加讓人津津樂道。例如早於五十年代的時候,她已經推出針對男性肌膚的Beauty Salon和護膚系列,顛覆社會大眾對於護膚系列的想像。毫無疑問,Helena Rubinstein對於美麗的探索從來沒有停止,提出保濕概念和激素療法之餘,更加倡導彩妝界和護膚界應該採用嚴格的衛生標準,運用畢生精力建構對抗時間的堡壘。也許Helena Rubinstein的名氣不及La Mer和La Prairie,但是不能否認她奠定護膚市場的基礎,譜寫傳奇的護膚故事!

護膚市場的領軍人物!Helena Rubinstein發明全球首個乳霜系列?
Helena Rubinstein

〝護膚和藝術的完美融合〞

雖然近年眾多品牌往往都會邀請當代藝術家攜手合作,但是當年Helena Rubinstein和Christian Dior、Coco Chanel、Pablo Picasso、以及Salvador Dali等等建立深厚的友誼。何況Helena Rubinstein一直相信只有優雅的環境能夠帶來奢華護膚體驗,因此巴黎的Beauty Salon特別邀請Paul Poiret負責店鋪裝潢,同時展示Amedeo Modigliani和Constantin Brâncuşi的藝術作品。儘管Helena Rubinstein從來沒有強調女權主義,但是她運用專業知識作為解放女性的工具,持續宣揚獨特的護膚理念。何況對於Helena Rubinstein而言,美麗和智慧並非二元對立,而是彼此能夠相輔相成,亦是為何「世上沒有醜陋女人,只有懶惰女人」並非僅僅對於「美麗」的追求,而是獨立和自信的生活態度!

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