lululemon的環保理念!品牌將會如何拓展運動市場?

隨著「可持續發展」近年成為社會議題,不論是時尚品牌、彩妝品牌、護膚品牌、甚至珠寶品牌同樣沒有辦法避而不談,就連運動品牌同樣積極實踐環保理念,adidas和Nike等等開始傳遞「可持續發展」的核心價值。不過以往一直聚焦瑜珈市場的lululemon,將會如何回應社會大眾對於「可持續發展」的基本訴求?

lululemon的環保理念!品牌將會如何拓展運動市場?
lululemon

〝lululemon為何風靡全球〞

1998年,Chip Wilson創立lululemon,並且憑著Align系列迅速風靡全球。當年lululemon能夠備受追捧,主要原因在於Chip Wilson著重現代女性的穿著感受,帶來能夠兼顧穿著感受和運動機能的Align系列,並且藉此細分瑜珈市場,創造超過400億美金的驚人市值,一度超越adidas和Under Armour,成為威脅Nike的存在。時至今日,lululemon已經成為「瑜珈運動」的代名詞,甚至建立一群虔誠的「宗教信徒」。因此,年輕世代開始寄望品牌能夠兼顧社會責任和商業道德!

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〝Earth Friendly系列的環保理念〞

今年,lululemon推出Earth Friendly系列,顧名思義就是運用再生聚酯纖維製作,並且透過特殊的處理手法,保留服裝的排汗透氣功能,同時能夠減少高達20%的碳足跡。另外,早前品牌邀請Bolt Threads攜手合作,帶來全球首個採用Mylo™純素皮革的瑜珈配飾系列,掀起社會大眾的熱烈討論。始終若果熟悉時尚歷史,總會知道早於2018年的時候,Stella McCartney已經邀請Bolt Threads攜手合作,採用後者專利的Mylo™純素皮革,重新演繹經典的Falabella系列。另外,Bolt Threads同樣因為成功開發Mylo™純素皮革,獲得adidas和Kering集團的合作邀請。不論是邀請LanzaTech攜手合作,或是運用Bolt Threads的Mylo™純素皮革作為主要材質,或多或少都會看到lululemon實踐環保理念的決心!

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〝觸感清爽的網球服裝系列〞

除了回應社會大眾對於「可持續發展」的基本訴求外,lululemon更加積極擴大品牌的產品類別。不但推出首個運動鞋履系列,品牌甚至聚焦網球市場和高爾夫球市場。2022年4月,品牌首次推出網球服裝系列,並且邀請品牌大使Leylah Fernandez親自演繹。這次品牌特別邀請眾多專業運動員參與研發過程,收集他們的意見和回饋,融入輕盈的Swift™材質,帶來具備排汗快乾機能和四面彈力性能的網球服裝系列,當中Lycra®纖維則是能夠提升服裝的彈性!

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〝多重性能的高爾夫球服裝系列〞

2022年5月,品牌推出首個高爾夫球服裝系列,邀請品牌大使Adam Becker和熱愛高爾夫球的J.R. Smith親自演繹。整個系列同樣經過精心設計,不但具備排汗快乾機能,而且採用No-Stink Zinc™技術,有效減少異味和細菌滋生,彈性材質和通風設計則是讓人能夠更加靈活揮桿。至於後側口袋設計可以擺放電話和記分卡,解放雙手之餘,同樣能夠隨身保管貴重物品!

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〝品牌積極拓展運動市場〞

隨著瑜珈市場已經成為眾多運動品牌的「兵家必爭之地」,顯然lululemon將會更加積極拓展運動市場。雖然「瑜珈」堪稱lululemon的核心價值,但是顯然Chip Wilson從來沒有忘記必須著重現代女性的穿著感受,不論是運動鞋履系列、網球服裝系列、或是高爾夫球服裝系列,舒適和靈活還是重要關鍵。也許未來說起lululemon的時候,已經不再僅僅只有Align系列,而是一個足以媲美adidas和Nike的運動品牌。儘管如此,其他運動品牌至今仍然難以撼動lululemon的護城圍牆,主要原因就是缺乏精神共鳴,僅僅只是推出專業運動服裝系列,難以獲得年輕世代的追捧!

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