Le Labo的寧靜詩意!品牌如何掀起一場香水實驗?

隨著近年小眾香水品牌持續崛起,Le Labo更加成為文藝青年最愛的香水品牌之一。只是對於創辦人Eddie Roschi和Fabrice Penot而言,他們創立Le Labo的主要原因,卻是對於行銷噱頭的厭惡,渴望擺脫「商業」的標籤。不過近年品牌的City Exclusive系列總會掀起搶購熱潮,亦讓Le Labo登上香水界的巔峰。那麼Le Labo究竟如何成為「慢生活」的代名詞?

Le Labo的寧靜詩意!品牌如何掀起一場香水實驗?
Le Labo

〝Le Labo的起源故事〞

2000年,Eddie Roschi加入Giorgio Armani Beauty,偶然遇上Fabrice Penot,兩人共同參與多款香水的研發和營銷。只是他們厭倦刻板的生產流程,以及品牌對於產品包裝和廣告企劃的執著。因此,他們毅然離開Giorgio Armani Beauty,並於2006年的時候,運用10萬美金作為啟動資金,共同創立Le Labo。2014年,Estée Lauder集團宣佈收購Le Labo,象徵只是短短8年時間,品牌已經備受肯定,甚至成為媲美Jo Malone London的香水品牌!

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Le Labo

〝源自美國的香水實驗室〞

雖然「Le Labo」代表法文的「實驗室」,但是嚴格來說Le Labo屬於美國香水品牌,亦是為何「Born In Grasse,Raised In New York」成為品牌的經典口號。也許由於當年Giorgio Armani Beauty刻板的生產流程,導致Eddie Roschi和Fabrice Penot厭惡空洞的行銷噱頭,因此品牌從來沒有邀請任何「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作,甚至沒有任何華麗包裝,僅僅運用「成份」和「數字」作為香水系列的命名方式。因為他們希望社會大眾能夠真實感受香水系列,沉浸自己的想像和情緒,並不希望任何東西影響他們對於香水的體驗。如果香水系列擁有特定的名字,那麼就會出現先入為主的想法,限制想像空間!

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Le Labo

〝城市的香氣回憶〞

其實以往香水系列沒有「性別」,但是自從1921年CHANEL推出N°5系列,以及1966年Parfums Christian Dior推出Eau Sauvage系列開始,香水系列的性別界限變得壁壘分明。可是對於Eddie Roschi和Fabrice Penot而言,誰會在乎男性或是女性使用N°5系列,因此Le Labo從來不會強調「性別」,而是運用香氣建立情感,同時藉此滲透源自生活的情緒,留下獨特的香水記憶。當年Le Labo推出City Exclusive系列,正正就是運用Eddie Roschi和Fabrice Penot對於每個城市的記憶作為設計靈感,回憶每個城市的獨特之處!

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Le Labo

〝「個性」為何如此重要〞

Le Labo的核心價值在於「個性」,亦是為何品牌從來不會浪費金錢投資廣告企劃。何況品牌獨特的個性,往往獲得國際時尚媒體的青睞,就連《New York Times》同樣曾於2015年運用「The Perfume You Smell Everywhere Is Santal 33」作為標題,高度讚賞品牌的Santal 33系列。只是就算Santal 33系列風靡全球,但是Eddie Roschi和Fabrice Penot拒絕量產,而且就算遭到Estée Lauder集團收購,品牌還是沒有選擇擴張,僅僅擴大品牌的產品類別。由此可見,Le Labo渴望能夠擁抱自然的寧願,亦讓社會大眾能夠暫時逃離繁囂的現實!

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〝Le Labo震撼人心的故事〞

香氣,可以改變社會大眾對於空間的觀感,而且香水品牌更加著重理性和感性,同時需要考慮如何轉化抽象的概念,訴說一段美麗的故事。雖然Le Labo沒有浪費金錢投資廣告企劃,但是隨著社會大眾厭倦以往香水品牌的操作模式,反而開始追求品牌背後的歷史底蘊和文化價值。當年Le Labo正正就是憑著震撼人心的故事,吸引年輕世代的高度關注,從而突圍而出,亦是象徵社會大眾已經不再盲目相信廣告企劃,而是願意尋找適合自己的香水系列,並且聆聽品牌背後的動人故事!

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