Aēsop的歲月靜好!品牌如何描繪時光淬煉的生活藝術?

隨著現代女性對於護膚訴求開始轉變,「名氣」已經不再只是唯一的指標,她們反而更加著重品牌的歷史底蘊和文化價值,亦是為何小眾護膚品牌開始崛起。Aēsop自從1987年創立至今,憑著獨特的美學精髓蜚聲國際,甚至俘虜挑剔的Rick Owens。可是品牌為何能夠成為護膚市場的美學指標?

Aēsop的歲月靜好!品牌如何描繪時光淬煉的生活藝術?
Aēsop

〝護膚市場的美學指標〞

當年Rick Owens接受美國《Harper’s BAZAAR》訪問的時候,曾經表示自己只會使用Aēsop的洗髮產品和保濕面霜,原因更加只是喜歡品牌的包裝設計。其實自從品牌創立至今,一直都是非凡品味的代名詞,深深俘虜眾多明星和名媛,就連挑剔的創意總監,同樣喜歡Aēsop的美學精髓。1987年,Dennis Paphitis和Suzanne Santos共同創辦Aēsop。他們渴望能夠創立一個能夠傳遞保護環境理念的護膚品牌,並且藉此彰顯對於「美麗」的追求。因此他們總是採用天然草本成份,減少傷害自然環境的傷害,宣揚精緻和優雅的生活態度!

Aēsop的歲月靜好!品牌如何描繪時光淬煉的生活藝術?
Aēsop

〝品牌嚴格挑選合作對象〞

時至今日,Aēsop不但屬於文藝青年最愛的護膚品牌之一,更加連繫藝術和文學,發揮潛移默化的作用。品牌透過獨特的感官體驗,傳遞生活哲學和環保意識,因此品牌的陳列空間和護膚產品,總會透過融入文學作品,表達Aēsop的理念和觀點,同時建構品牌的文學價值。因此就算餐廳和酒店擁有蜚聲國際的「名氣」,但是若果想要訂購Aēsop的產品,亦要經過品牌的審核。始終Aēsop希望彼此合作能夠帶來互相輝映的作用,亦是為何他們總會深入了解合作對象的空間氛圍、待客之道、甚至處理食材的方式是否符合品牌期待。換句話說,如果合作對象沒有辦法發揮互相輝映的作用,Aēsop寧願選擇放棄合作!

Aēsop的歲月靜好!品牌如何描繪時光淬煉的生活藝術?
Aēsop

〝品牌貫徹對於生活藝術的追求〞

儘管創立至今只有35年時間,但是Aēsop的瓶身設計至今仍然沒有任何改變,整體設計樸實無華,卻是充滿讓人驚艷的細節,例如運用啡色玻璃和塑膠瓶身阻隔紫外線,減少水份流失導致產品變質。標籤則是詳細記錄產品名稱、產品成份和使用方式等等。由此可見,Dennis Paphitis和Suzanne Santos從來不會浪費任何時間考慮包裝設計,反而透過摩登雋永的氛圍,持續傳遞對於生活藝術和美學風格的追求,亦是為何品牌的目標群眾,由始至終都是重視生活品質的人類。Dennis Paphitis和Suzanne Santos甚至不會在意產品系列的更新速度,更加不會調整產品包裝,但是品牌依然囊括所有護膚系列的產品類別,真正了解目標群眾的護膚訴求!

Aēsop的歲月靜好!品牌如何描繪時光淬煉的生活藝術?
Aēsop

〝Aēsop的「宗教信徒」〞

除了獨特的瓶身設計外,Aēsop的店鋪裝潢更加讓人難以抗拒,並且揉合品牌追求的美學精髓。遑論年輕世代如何熱愛網絡購物,Aēsop的實體店鋪還是讓人難以自拔。也許Aēsop就像信仰,透過生活藝術和美學風格建立一群虔誠的「宗教信徒」,甚至奠定品牌的「非凡品味」。35年的時光淬煉,品牌對於生活品質的追求,確實成功建立其他品牌難以撼動的護城圍牆,亦是為何其他護膚品牌難以挑戰Aēsop的領導地位!

Aēsop的歲月靜好!品牌如何描繪時光淬煉的生活藝術?
Aēsop

© P.E.STYLE 版權所有,嚴禁轉載

Related Articles