「GG Supreme」的傳奇故事!Gucci再次掀起關於復古的時尚革命?

每個擁有百年歷史的時尚品牌,總會擁有讓人印象深刻的品牌標誌,就像1921年創立的Gucci,除了具備豐富的歷史底蘊和文化價值外,「GG Supreme」更是品牌最為重要的美學符號。早前品牌發佈的Love Parade系列廣告企劃,創意總監Alessandro Michele回顧品牌經典的「GG Supreme」,甚至運用獨特的處理手法重新演繹。那麼「GG Supreme」究竟擁有怎樣的前世今生?

「GG Supreme」的傳奇故事!Gucci再次掀起關於復古的時尚革命?
Gucci

〝「Liftboy」品牌標誌的象徵意義〞

1921年,Guccio Gucci創立Gucci,憑藉精緻的細節和華麗的設計,迅速成為風靡全球的時尚品牌,亦讓Gucci家族成為意大利的「名門望族」。不過當年Guccio Gucci曾於Savoy Hotel工作,每天接觸眾多富豪名媛,潛移默化影響他的眼界和品味。Guccio Gucci設計品牌標誌的時候,總會回顧他於Savoy Hotel工作的經歷。三十年代的時候,Gucci的「Liftboy」品牌標誌,正正就是紀念當年他是如何接觸眾多富豪名媛,感受上流社會的生活!

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〝Aldo Gucci帶來「Crest」品牌標誌〞

五十年代的時候,Aldo Gucci改造「Liftboy」品牌標誌,運用紋章、玫瑰和船舵作為點綴,同時融入穿著盔甲的騎士,帶來「Crest」品牌標誌,象徵Gucci家族的創業精神和時尚品味。六十年代,Aldo Gucci為了紀念父親,運用象徵Guccio Gucci的「GG」標誌,設計名垂青史的的「GG Supreme」,甚至至今仍是品牌最為重要的美學符號之一。當年Bauhaus的極簡主義風靡全球,也許Aldo Gucci設計「GG Supreme」的時候,亦是深受Bauhaus的影響,堅持和聚焦永恆的時尚魅力!

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〝創意總監重複改造「GG Supreme」〞

1993年,Investcorp集團完成收購Maurizio Gucci的股份,品牌從此不再屬於Gucci家族。1994年,Tom Ford正式成為Gucci創意總監,他選擇重新設計Gucci的品牌標誌,同時開始大量使用「GG Supreme」,掀起「Logomania」的潮流趨勢。其實不論是Tom Ford、Frida Giannini、或是Alessandro Michele,他們往往都會透過獨特的設計語言,不斷改造「GG Supreme」,就像2015年的時候,Alessandro Michele重新設計「GG Supreme」,而且比起以往的精緻細膩,他反而賦予品牌標誌獨特的「鈍感」,亦是代表品牌經歷長久以來的文化累積,「GG Supreme」至今仍然沒有遭到歷史的洪流淹沒,還是如此深入民心!

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〝Alessandro Michele的復古革命〞

毫無疑問,Gucci跨越一個世紀的歷史洪流,品牌確實需要考慮如何擁抱年輕世代和街頭文化,而且宏觀整個時尚界,也許只有Alessandro Michele能夠掌握Gucci的品牌標誌、歷史故事和文化元素。他除了掀起一場關於復古的時尚革命外,更加顛覆品牌的傳統形象,透過繁複華麗的美學精髓,重塑品牌眾多經典元素,亦是為何年輕世代如此鍾愛Gucci的主要原因。始終他們追求復古情懷,不是沉迷「考古」!

「GG Supreme」的傳奇故事!Gucci再次掀起關於復古的時尚革命?
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〝品牌如何孕育永恆的時尚價值〞

最後,這次Alessandro Michele重新演繹源自1969年的「GG Supreme」,回憶品牌如何運用藍色作為主要色調,賦予「GG Supreme」更多不同的變化,並且帶來Love Parade系列。Gucci眾多經典的手袋系列,例如Dionysus系列、Gucci Horsebit 1955系列和Jackie 1961系列等等,將會融入全新的「GG Supreme」,顛覆社會大眾對於「奢華」的定義,甚至透過不斷演變的品牌標誌,孕育永恆的時尚價值。另外,這次品牌特別邀請Max Siedentopf擔任廣告企劃的導演和美術指導,透過靜態圖片和動態影片捕捉嶄新的「GG Supreme」,賦予社會大眾重新認識「GG Supreme」的機會!

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