Drunk Elephant如何風靡全球?品牌獨特的「Clean Beauty」護膚理念?

近年「Clean Beauty」成為社會熱話,而且隨著現代女性對於護膚訴求逐漸改變,不再僅僅只是追求護膚品牌的「名氣」,亦讓不少小眾護膚品牌迅速崛起。雖然它們沒有譁眾取寵的廣告企劃,甚至沒有明顯的價格優勢,可是依然憑著獨特的護膚理念,俘虜眾多明星和名媛。那麼來自美國的Drunk Elephant,為何能夠如此鶴立雞群,甚至吸引SHISEIDO集團的青睞?

Drunk Elephant如何風靡全球?品牌獨特的「Clean Beauty」護膚理念?
Drunk Elephant

〝Tiffany Masterson不會盲目追求「Clean Beauty」〞

2012年,Tiffany Masterson創立Drunk Elephant,而且憑著猶如彩色積木的精緻造型,迅速掀起年輕世代的高度關注。隨著近年社會大眾開始追求「Clean Beauty」,甚至成為主要的潮流趨勢,Drunk Elephant亦是其中一個備受討論的護膚品牌,但是原來品牌不會盲目追求天然成份,更加不會純粹採用天然成份。只是Tiffany Masterson不會融入任何「Suspicious 6™」,避免刺激肌膚。始終天然成份也許能夠避開某些肌膚問題,但是並不代表化學成份一定沒有任何用處,所以Tiffany Masterson才會嚴謹挑選適合肌膚的天然成份和化學成份!

Drunk Elephant如何風靡全球?品牌獨特的「Clean Beauty」護膚理念?
Drunk Elephant

〝Drunk Elephant不會區分膚質〞

「Skin Is Skin」堪稱Drunk Elephant的核心價值,亦是為何品牌從來不會區分「乾性肌膚」、「油性肌膚」、或是「混合肌膚」。因為創避人Tiffany Masterson相信各位女生只要了解自己的肌膚需要,並且正確挑選適合自己的護膚產品,肌膚問題將會迎刃而解。始終除了需要清潔肌膚外,如何促進肌膚健康同樣重要,品牌更加堅持透過實力吸引女生的關注,拒絕投放任何形式的廣告企劃,甚至不會邀請任何「流量明星」和「帶貨女王」擔任品牌代言人。因此就算品牌創立至今只有短短10年時間,但是已經成為增長最快的護膚品牌,更加吸引SHISEIDO集團運用8億美金完成收購!

Drunk Elephant如何風靡全球?品牌獨特的「Clean Beauty」護膚理念?
Drunk Elephant

〝「Clean Beauty」當年如何崛起〞

自從創立至今,Drunk Elephant猶如彩色積木的精緻造型,已經成為品牌的經典美學符號,甚至帶來持續曝光的驚人現象。何況2008年的時候,Gwyneth Paltrow創立Goop,開始不遺餘力推廣「Clean Beauty」的核心理念,亦讓眾多彩妝品牌和護膚品牌不再忽視社會大眾對於「Clean Beauty」的追求,就連NET-A-PORTER和Sephora等等同樣增設「Clean Beauty」的區域。短短10年時間,Drunk Elephant依賴各種真實評價,除了逐漸成為「Clean Beauty」的領軍人物外,更加貫徹「The Product Speaks For Itself」的護膚理念!

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Drunk Elephant

〝品牌正式擴大產品類別〞

2019年,SHISEIDO集團正式收購Drunk Elephant,亦讓品牌能夠開始擴大產品類別,當中包括髮型產品、卸妝產品和身體護理產品等等。例如早前品牌推出A-Gloei™馬魯拉視黃醇美顏油和Wonderwild™奇蹟身體乳霜,前者採用神經酰胺、純素視黃醇和初榨馬魯拉油,能夠有效減少出現細紋和色素增生,同時鎖住水份,藉此撫平肌膚紋理,後者則是融入蘊含脂肪酸和抗氧化劑的植物油,以及具備修護作用的植物牛油,作為深層滋養和增強肌膚屏障,迅速回復肌膚的最佳狀態!

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Drunk Elephant

〝Drunk Elephant經由社交媒體崛起〞

其實隨著社交媒體崛起,就像Andy Warhol曾經預言「未來,每個人成名只是需要15分鐘」,亦讓眾多品牌能夠獲得更多曝光的機會。只是譁眾取寵的廣告企劃已經不再備受追捧,年輕世代開始關注護膚產品的真正成份,以及品牌背後的核心理念。始終遑論品牌如何吹噓護膚效果,若果只是運用能夠暫時修護肌膚的化學成份,最後只會得不償失。因此Drunk Elephant從來不會融入「Suspicious 6」,即是Chemical Screens、Drying Alcohols、Essential Oils、Fragrance & Dyes、Silicones和Sodium Lauryl Sulfate,主要原因就是創辦人Tiffany Masterson渴望藉著減少刺激肌膚的化學成份,帶來天然的護膚產品,亦是為何眾多意見領袖願意紛紛購買品牌的皇牌產品,甚至樂於分享自己的使用心得!

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