Abercrombie & Fitch的王國崩塌!「政治正確」只是一種偽善?

近年Netflix不少紀錄片往往掀起社會大眾的熱烈討論,就像早前上映的《白人時尚:A&F興衰記》,亦讓這個曾經風靡全球的時尚品牌再次獲得關注。只是備受追捧的「白人至上主義」,反而變成Abercrombie & Fitch衰敗的主要原因。可是對於時尚界而言,「白人至上主義」至今還是難以解決的禁忌循環。可是活在「政治正確」的年代,我們會否開始矯枉過正?

Abercrombie & Fitch的王國崩塌!「政治正確」只是一種偽善?
Abercrombie & Fitch

〝八十年代的美式奢華時尚〞

八十年代的時候,Calvin Klein、Donna Karan和Ralph Lauren開創美式奢華時尚的巔峰時刻,當中Calvin Klein代表青春性感解放,Ralph Lauren則是象徵貴族學院風格,而且Calvin Klein當年邀請Brooke Shields和Kate Moss拍攝廣告企劃,掀起一場關於「性感」的時尚革命。九十年代迅速崛起的Abercrombie & Fitch,則是憑著「Sex Appeal」和「Preppy Style」的時尚氛圍,成為遊走Calvin Klein和Ralph Lauren之間的時尚品牌。Mike Jeffries和Bruce Weber攜手創造優越的「白人至上主義」,透過陽剛的男性運動,營造享受時尚潮流和玩樂生活的帥氣男性形象,不但異性戀充滿生活憧憬,就連同性戀同樣充滿無限遐想!

Abercrombie & Fitch的王國崩塌!「政治正確」只是一種偽善?
Abercrombie & Fitch

〝Abercrombie & Fitch擁有130年歷史〞

雖然曾經風靡全球整個九十年代,甚至堪稱「青春」和「性感」的代名詞,但是Abercrombie & Fitch其實已經擁有130年歷史,象徵九十年代的青年文化。1892年,David T. Abercrombie創立Abercrombie Co.,後來忠實顧客Ezra Fitch更加收購品牌的股份,品牌正式更名Abercrombie & Fitch。當年品牌其實主要販賣野外探索的服裝系列,而且聚焦上流社會,整體造型更加充滿顯赫的貴族氣派。只是七十年代的時候,品牌由於陷入財務危機倒閉,直至1988年遭到The Limited收購,並於1992年邀請Mike Jeffries擔任品牌行政總裁,正式改寫品牌未來的命運。儘管Abercrombie & Fitch由於鼓吹「白人至上主義」最後遭到市場淘汰,但是不能否認當年Mike Jeffries重新制定審美標準,追求健美和纖瘦的身材,引領品牌登上時尚巔峰!

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Abercrombie & Fitch

〝品牌如何建立一種「圈子文化」〞

Mike Jeffries和Bruce Weber重新定義何謂美式性感,Abercrombie & Fitch甚至一度成為荷里活的明星搖籃,Ashton Kutcher、Channing Tatum、Heidi Klum、Kellan Lutz和Jennifer Lawrence等等更加擔任品牌廣告企劃的模特兒,亦是品牌能夠滲透大眾市場的重要關鍵。毫無疑問,Abercrombie & Fitch確實逐漸建立一種「圈子文化」,Mike Jeffries甚至毫不諱言表示排他主義正正就是品牌的營銷策略,只是想要「Cool Kids」穿著Abercrombie & Fitch的服裝。隨著Bruce Weber遭到男性模特兒指控他的性騷擾行為,而且品牌的工作環境充滿種族歧視,各式各樣的種族歧視標語更加成為群體嘲諷,亦讓品牌最後遭到社會大眾的強烈抨擊!

Abercrombie & Fitch的王國崩塌!「政治正確」只是一種偽善?
Abercrombie & Fitch

〝為何「政治正確」反而變成「時尚獵巫」〞

隨著時尚界不斷追求「政治正確」,不論是當年Tom Ford創造的「華麗」和「性感」,或是《Clueless》和《Mean Girls》等等經典電影,現在已經不再可能出現,因為只會冒犯某個特定族群,甚至現在社會大眾的批評。可是社會真的變得「包容」?當年Abercrombie & Fitch明確表示自己的目標群眾、Brandy Melville僅僅只會販賣「Size S」、Victoria’s Secret強調華麗和性感,為何最後變成錯誤?每個時尚品牌總會擁有自己的定位,而且沒有強迫社會大眾為了購買品牌的服裝必須變得纖瘦。品牌只是編織一個關於時尚的夢想和憧憬,但是社會大眾偏偏強迫品牌必須擁抱多元文化,難道不是一種排他主義?為何社會大眾從來不會批評CHANEL歧視窮人?時至今日,Abercrombie & Fitch和Victoria’s Secret開始擁抱多元文化,失去以往的優越形象,還是遭到市場淘汰,這樣何嘗不是一種偽善?

Abercrombie & Fitch的王國崩塌!「政治正確」只是一種偽善?
Abercrombie & Fitch

〝「排他主義」和「多元包容」的悖論〞

也許正如Elon Musk曾經批評Netflix遭到「Woke Mind Virus」感染,過份追求「政治正確」,世界將會沒有辦法容納其他聲音。當然,歧視和性騷擾並不值得容忍,只是每個時尚品牌都在擁抱多元文化和核心價值,甚至沒有任何差異,究竟什麼才是「多元」的真正意義?若果批評Abercrombie & Fitch、Brandy Melville和Victoria’s Secret沒有聆聽社會大眾的訴求,那麼為何社會大眾不會接受眾多時尚品牌分別建立不同的「圈子」?Abercrombie & Fitch的「白人至上主義」和種族歧視導致品牌衰敗,但是《白人時尚:A&Fitch興衰記》過於偽善的批評同樣讓人反感,「政治正確」並不代表正確,最後僅僅變成「White Guilt」!

Abercrombie & Fitch的王國崩塌!「政治正確」只是一種偽善?
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