年輕世代最愛的香水品牌之一!Byredo如何建立真實的情感連繫?

隨著社交媒體崛起,不少小眾香水品牌突破地域限制,迅速獲得年輕世代的高度關注,例如來自法國的diptyque、美國的Le Labo、或是英國的Penhaligon’s等等。不過宏觀眾多小眾香水品牌,瑞典的Byredo堪稱領軍人物,不但默默突破行業的傳統規則,不斷拓展服裝系列、手袋系列、鞋履系列、甚至眼鏡系列。為何Byredo總是充滿叛逆的色彩?Ben Gorham渴望建構怎樣的香水世界?

年輕世代最愛的香水品牌之一!Byredo如何建立真實的情感連繫?
Byredo

〝香水品牌如何建立鮮明個性〞

雖然近年Byredo不斷擴大產品類別,不過品牌的根源還是香水系列。2006年,Ben Gorham創立Byredo,透過獨特的香氣風靡全球,並於2008年的時候進駐Barneys New York。儘管發展順利,但是Ben Gorham發覺Byredo缺乏香水品牌的「貴族血統」,更加沒有時尚品牌的「歷史底蘊」和「文化價值」。換句話說,Byredo難以建立鮮明的品牌形象,亦是為何2014年的時候,他邀請M/M (Paris)攜手合作,重新設計品牌標誌,希望能夠藉此重塑品牌基因,奠定Byredo的品牌根源。因為Ben Gorham深諳若果渴望擴大品牌的產品類別,一個能夠讓人留下深刻印象的品牌標誌絕對不可或缺!

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Byredo

〝Manzanita Capital完成收購Byredo〞

Byredo創立至今只有短短16年,但是品牌能夠如此迅速擴大產品類別,幕後功臣正正就是Manzanita Capital。若果說起Manzanita Capital,熟悉小眾品牌的時尚女仕,也許總會聽過Manzanita Capital旗下的diptyque、Kevyn Aucoin Beauty和MALIN+GOETZ等等。2013年的時候,Manzanita Capital收購Byredo,而且沒有大刀闊斧進行改革,反而連繫和深化品牌的核心價值,同時致力邀請專業團隊,負責各個領域的設計和生產!

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Byredo

〝Byredo如何擴大品牌的產品類別〞

2014年,Byredo推出保存香水的皮革盒子,並於2017年推出手袋系列和皮具系列。Ben Gorham為了能夠掌握市場需求,特別挖角來自Dior、Hermès和Louis Vuitton等等國際時尚品牌的專業團隊,藉此了解皮具系列的生產流程,以及調整銷售渠道。2018年,品牌邀請Off-White™攜手合作,迅速掀起年輕世代的高度關注,亦讓Byredo逐漸滲透大眾市場。2019年,品牌登場巴黎時裝週,推出經由Ben Gorham親自設計的Byproduct™系列,透過體驗詮釋記憶和情感,亦是象徵Byredo不再僅僅只是一個香水品牌!

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〝Ben Gorham顛覆社會大眾對於香水品牌的刻板形象〞

其實對於一個香水品牌而言,擴大產品類別並非難事,但是如何顛覆社會大眾對於品牌的刻板形象,卻是為Ben Gorham的重要命題。始終就算品牌沒有製作服裝系列和眼鏡系列的經驗,但是可以邀請A.W.Bauer負責訂製西裝系列,Oliver Peoples負責太陽眼鏡系列。由此可見,Byredo不會刻意進入一個未知領域,而是邀請行業翹楚攜手合作。因此2020年的時候,品牌邀請顛覆傳統彩妝界的化妝師Isamaya Ffrench攜手合作,推出極具特色的彩妝系列,至於高級珠寶系列「Value Chain」則是經由Charlotte Chesnais負責設計!

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〝年輕世代為何追捧小眾品牌〞

Byredo自從創立至今,不斷顛覆社會大眾對於香水系列的刻板形象,早前品牌更加推出限量的Scented Fan系列。顧名思義就是香水扇子,而且品牌採用手工拋光的樺木打造,同時運用優質棉花製作扇面,並且能夠選擇品牌三款經典香氣,當中包括Bibliothèque、Cotton Poplin和Tree House。扇子將會搭配胡桃木支架,以及採用真空技術密封,確保能夠完美保留香氣。毫無疑問,小眾香水品牌能夠備受追捧,主要原因在於年輕世代已經不再只是高求「奢華」和「昂貴」,渴望品牌能夠帶給他們歸屬和共鳴。儘管香水品牌沒有豐富的歷史底蘊,但是反而能夠更加著重敘述每個香水系列背後的故事,就像Byredo永遠都是Ben Gorham表達想法的渠道,產品只是傳遞訊息的道具,亦是為何年輕世代總是喜歡運用香水彰顯個性。隨著疫情持續嚴峻,品牌甚至推出手機訂購服務,僅僅需要透過WhatsApp選購心儀產品,Byredo將會安排寄送!

年輕世代最愛的香水品牌之一!Byredo如何建立真實的情感連繫?
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