BVLGARI為何邀請Casablanca攜手合作?Serpenti系列如何蛻變重生?

每個擁有百年歷史的珠寶品牌,往往都會擁有豐富的歷史故事,但是品牌同時面臨形象「衰老」的困境,因此如何年輕化成為每個珠寶品牌的重要命題。2017年開始,BVLGARI邀請眾多炙手可熱的創意總監攜手合作,帶來「Serpenti Through The Eyes Of」企劃。始終Serpenti系列的靈蛇形象深入民心,亦是為何品牌需要透過其他創意總監的獨特視角,重新演繹Serpenti系列。2022年,BVLGARI邀請Casablanca攜手合作,那麼Charaf Tajer又會帶來怎樣的靈蛇形象?

BVLGARI為何邀請Casablanca攜手合作?Serpenti系列如何蛻變重生?
BVLGARI

〝為何BVLGARI極具發展潛力〞

2011年,LVMH集團完成收購BVLGARI,至今已經成為LVMH集團旗下最具潛力的珠寶品牌。不過由於行業的特殊屬性,珠寶品牌的線下體驗和目標群眾都是非常固定,難以突破珠寶設計的傳統框架,亦是為何BVLGARI選擇推出具備珠寶屬性的手袋系列,顛覆社會大眾對於Serpenti系列的刻板形象。何況Casablanca創立至今雖然只有短短四年時間,但是已經獲得J Balvin、Kanye West和Travis Scott的青睞,而且品牌的合作對象更是「星光熠熠」。這次BVLGARI邀請Casablanca攜手合作,則會聚焦運動精神和羅馬風格,而且Charaf Tajer更加透過玩味的處理手法,詮釋Casablanca經典的網球元素,以及BVLGARI標誌的靈蛇形象!

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〝意大利傳統工藝的傳承〞

整個系列圍繞兩個主題故事,當中「Après Tennis Story」顧名思義就是代表Casablanca經典的網球元素,因此Charaf Tajer採用綠色和白色作為主要色調,搭配Serpenti系列的經典蛇頭袋扣,彰顯精湛工藝和休閒元素的完美融合。至於「Mosaic Story」則是描繪象徵BVLGARI的羅馬傳統藝術元素,Charaf Tajer運用羅馬常見的馬賽克元素作為主要設計靈感,融合BVLGARI的古典主義和Casablanca的度假風情,藉此維持傳統和創新的完美平衡。其實自從品牌創立開始,Charaf Tajer和意大利工匠已經展開緊密合作,亦是象徵BVLGARI和Casablanca對於意大利傳統工藝的鍾愛和支持!

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〝為何BVLGARI如此熱衷聯名系列〞

儘管近年聯名系列變得泛濫,不過BVLGARI確實深諳如何透過聯名系列持續創造話題,亦是為何BVLGARI能夠成為年輕世代最愛的珠寶品牌之一。時至今日,品牌已經邀請眾多風格迥異的創意總監攜手合作,例如alexander wang、AMBUSH®和fragment design的街頭風格、或是Mary Katrantzou的復古氛圍等等。除了能夠突破審美疲勞和過度生產的困境外,BVLGARI亦會根據潮流趨勢靈活調整設計方向。何況隨著年輕世代不再關注街頭文化,BVLGARI確實需要再次創造潮流趨勢,亦是邀請Casablanca攜手合作的主要原因。始終其他珠寶品牌同樣開始邀請時尚品牌攜手合作推出聯名系列,例如Cartier和sacai、以及Tiffany & Co.和Supreme等等。那麼作為擁有百年歷史的BVLGARI,更加需要考慮如何突破品牌的刻板形象,賦予經典系列涅槃重生的機會,否則將會遭到年輕世代淘汰!

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〝「Old Money」和「New Money」的時尚角力〞

當然,為了鞏固作為「存量市場」的「Old Money」,BVLGARI鮮少觸及作為核心的珠寶系列,而是選擇重新演繹手袋系列和腕錶系列,藉此吸引作為「增量市場」的「New Money」。若果當年BVLGARI邀請fragment design創意總監藤原浩、alexander wang創意總監王大仁、或是AMBUSH®創意總監Yoon Ahn攜手合作,背後目標源自靠攏街頭文化,那麼顯然這次邀請Casablanca攜手合作,就是為了觸及更加廣泛和多元的目標群眾!

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