Louis Vuitton為何陷入侵犯知識產權的醜聞?賠償金額高達90萬歐元?

LVMH集團貴為時尚界的龍頭,而且旗下的Louis Vuitton更加堪稱領軍品牌,難以讓人相信品牌亦會陷入侵犯知識產權的醜聞。不過早前Louis Vuitton遭到Jocelyne Imbert控告,表示品牌沒有支付任何授權費用,持續使用「LV Tournant」裝飾元素,消息掀起時尚界的高度關注。可是為何Louis Vuitton如此重視Twist系列?

Louis Vuitton為何陷入侵犯知識產權的醜聞?賠償金額高達90萬歐元?
Louis Vuitton

〝品牌為何陷入侵犯知識產權的醜聞〞

其實Louis Vuitton確實擁有「LV Tournant」裝飾元素的使用權利,不過由於1988年的時候,品牌委託Jocelyne Imbert負責設計「LV Tournant」裝飾元素,低調呈現象徵Louis Vuitton的「L」和「V」,而且經過旋轉更加能夠堆疊成為「V」。最後雙方亦於1992年簽署合約,列明若果日後品牌其他手袋系列使用「LV Tournant」裝飾元素,必須支付€76,000授權費用。可是2015年早春系列,品牌推出Twist系列,不但運用Pochette Trapèze系列作為設計靈感,更加融入充滿未來主義的「LV Tournant」裝飾元素,迅速俘虜眾多明星和名媛!

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〝「LV Tournant」裝飾元素的戰略地位〞

隨著時尚界再次掀起「Logomania」的潮流趨勢,顯然Louis Vuitton渴望能夠透過全新的品牌標誌,減少對於「Monogram」圖案的依賴。何況自從Louis Vuitton邀請Nicolas Ghesquière擔任品牌女裝系列創意總監,他先後推出Petite Malle系列和Twist系列等等「爆款」,Petite Malle系列聚焦品牌的旅遊精神和「Monogram」圖案,至於Twist系列僅僅採用經典的Epi皮革打造,並且搭配「LV Tournant」裝飾元素。時至今日,品牌幾乎每個季度都會重新演繹Twist系列,甚至邀請Kaia Gerber、鄭好娟和谷愛凌拍攝廣告企劃,足以證明Twist系列特殊的戰略地位,以品牌對於「LV Tournant」裝飾元素的重視!

Louis Vuitton為何陷入侵犯知識產權的醜聞?賠償金額高達90萬歐元?
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〝Louis Vuitton必須賠償將近90萬歐元〞

自從Twist系列掀起熱烈討論,品牌逐漸擴大對於「LV Tournant」裝飾元素的運用,亦是為何配飾系列和鞋履系列等等同樣可以看到「LV Tournant」裝飾元素的蹤影。這次Louis Vuitton遭到Jocelyne Imbert控告,背後主要原因正正就是品牌擴大對於「LV Tournant」裝飾元素的運用,而且沒有支付任何授權費用。當然,Louis Vuitton表示曾經寄出8萬歐元的支票,但是Jocelyne Imbert拒絕接受。最後Louis Vuitton敗訴,必須賠償Jocelyne Imbert將近90萬歐元的損失費用!

Louis Vuitton為何陷入侵犯知識產權的醜聞?賠償金額高達90萬歐元?
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〝為何品牌不會放棄「LV Tournant」裝飾元素〞

儘管如此,但是顯然Louis Vuitton沒有放棄投資Twist系列,而且亦會進行上訴。始終品牌確實需要創造能夠蔓延和滲透大眾市場的美學符號,減少對於「Monogram」圖案的依賴。因為作為時尚界的領軍品牌,Louis Vuitton的Neverfull系列和Speedy系列成為不少女生入門級別首選,只是Neverfull系列和Speedy深深綑綁「Monogram」圖案,或多或少都會削弱品牌「奢華」的屬性。若果Louis Vuitton能夠深化Twist系列和「LV Tournant」裝飾元素之間的關係,將會完美平衡「傳統」和「創新」,同時減少對於經典元素的依賴。遑論最後結果如何,Louis Vuitton都不會放棄「LV Tournant」裝飾元素,只要經歷時間的累積和文化沉澱,「LV Tournant」裝飾元素亦會實現長尾效應,增加品牌的變現能力!

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