譁眾取寵的手袋系列如何吸引年輕世代?創意總監戲謔和幽默的時尚魅力?

手袋系列一直都是眾多時尚品牌的「Cash Cow」,亦是為何眾多創意總監總是積極創造「爆款」,渴望能夠藉此增加現金流量。不過就算手袋系列能夠成為時尚品牌銷售持續增長的重要關鍵,甚至值得不斷投放資源爭奪流量,可是為何除了經典款式外,近年眾多創意總監開始發揮天馬行空的創意,創作譁眾取寵的手袋系列?這些沒有任何實用價值的手袋系列,如何改寫時尚界潮流趨勢?

〝Balenciaga平衡創意和功能的「Speaker Bag」〞

2022年秋冬高級訂製系列,Demna Gvasalia再次探索材質的極限,並且顛覆社會大眾對於手袋系列的想像。這次Balenciaga邀請Bang & Olufsen攜手合作,運用鋁合金作為主要材質,透過珍珠噴砂、陽極處理和手工拋光等等處理手法,帶來全球限量生產二十個的「Speaker Bag」,而且時裝秀的背景音樂,都是經由「Speaker Bag」播放。Demna Gvasalia完美融合傳統工藝和嶄新科技,改寫高級訂製系列的傳統規則。不過對於以往擅長「偽造」和「挪用」的Demna Gvasalia而言,「Speaker Bag」顯然屬於少數具備「實用價值」的手袋系列,不但平衡創意和功能,更加俘虜眾多年輕世代。可惜由於搭載整個音響系統,所以重量也許讓人難以接受!

〝JW Anderson栩栩如生的「Pigeon Clutch Bag」〞

2022年秋冬男裝系列,Jonathan Anderson帶來「Pigeon Clutch Bag」。儘管自從LOEWE邀請Jonathan Anderson擔任品牌創意總監,他確實幫助JW Anderson和LOEWE創造不少「爆款」,而且至今仍然能夠掀起搶購熱潮,因此也許很難想像Jonathan Anderson推出動物造型的手袋系列,但是宏觀近年他的設計風格,或多或少都是充滿「戲謔」和「幽默」。例如鴿子和英國總是擁有密不可分的關係,亦是倫敦獨特的風景之一,Jonathan Anderson透過戲謔的處理手法,帶來極具特色的「Pigeon Clutch Bag」,堪稱一種獨特的英式幽默。始終誰會想到鴿子也會變成手袋系列,而且還是如此栩栩如生!

〝Louis Vuitton充滿玩味色彩的「LV Paint Can」〞

2018年,Louis Vuitton邀請Virgil Abloh擔任品牌男裝系列創意總監,時尚界對他的爭議從來沒有停止,就像2020年的時候,Walter Van Beirendonck直接運用「I Hate Copycats」批評Louis Vuitton的2021年春夏男裝系列。儘管如此,他憑著「複製」和「挪用」大量沒有確實歷史來源的「普通物品」,獲得年輕世代的青睞。例如2022年秋冬男裝系列的「LV Paint Can」,顧名思義就是「挪用」油漆鐵罐。始終「圓柱」一直都是Louis Vuitton的核心元素,當中Keepall系列和Papillon系列,正正就是運用「圓柱」設計作為基礎。不過這次Virgil Abloh運用油漆鐵罐的造型,重新演繹品牌的「圓柱」設計,亦讓整個系列變得趣味盎然。除此以外,Virgil Abloh特別運用扭曲和模糊的處理手法,帶來嶄新的Soft Trunk系列,充滿Marcel Duchamp和Salvador Dali的影子!

〝時尚品牌如何滿足年輕世代的獵奇心理〞

除了Balenciaga、JW Anderson和Louis Vuitton外,眾多時尚品牌同樣運用「普通物品」作為設計靈感,積極創造「爆款」。例如Bottega Veneta的「Dust Bag」和Marni的「Basket Tank Top Shopping Bag」等等,亦是運用品牌的精湛工藝,重新演繹「普通物品」。儘管眾多創意總監紛紛帶來充滿「戲謔」和「幽默」的手袋系列,但是當年Jeremy Scott和Martin Margiela持續不斷探索消費主義和流行文化,賦予「普通物品」獨特的奢華屬性,深深影響時尚界的發展。時至今日,創意總監為了滿足年輕世代的獵奇心理,透過極具特色的手袋系列,消弭時尚品牌和社會大眾的距離,並且滿足他們用作社交媒體「展示」!

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