突破傳統的羽絨服裝?哪位時裝設計師改寫羽絨服裝的歷史?

儘管羽絨服裝總是予人一種「老氣」的形象,可是近年Canada Goose和Moncler持續不斷顛覆傳統,不但眾多時尚品牌開始推出羽絨服裝,賦予羽絨服裝嶄新的時尚魅力,亦讓年輕世代不再唾棄,反而透過羽絨服裝打造時髦的日常造型。那麼當年哪位時裝設計師成為羽絨服裝進入時尚殿堂的重要推手?

翻開羽絨服裝的歷史,市場一般認為經由George Finch或是Eddie Bauer發明,不過賦予羽絨服裝時尚魅力的卻是Charle James。這位來自美國的時裝設計師,名聲足以媲美Christian Dior、Coco Chanel、Cristóbal Balenciaga、Paul Poiret和Yves Saint Laurent等等。1937年,Charle James運用羽絨服裝搭配優雅禮服,成為他設計生涯的重要里程碑。自此,無數時裝設計師挑戰如何詮釋羽絨服裝,創造更多不同的變化。1999年,Alexander McQueen和Martin Margiela更加帶來讓人印象深刻的設計,當中Martin Margiela設計的「Duvet Coat」,至今還是讓人津津樂道!

不過羽絨服裝能夠真真正正靠攏時尚界,也許就是因為Remo Ruffini。自從2003年Remo Ruffini收購Moncler,他不但喚醒這位沉睡的公主,更加帶領品牌一步一步踏入時尚領域。2006年,Moncler邀請Alessandra Facchinetti擔任Moncler Gamme Rouge創意總監,賦予羽絨服裝華麗時髦的個性。2008年,Moncler邀請Giambattista Valli接替Alessandra Facchinetti成為Moncler Gamme Rouge創意總監,並於2009年邀請Thom Browne擔任Moncler Gamme Bleu創意總監。短短十年時間,Moncler完成華麗蛻變,並且獲得時尚界的高度關注。2018年,Moncler Genius企劃正式啟動,至今已經邀請Craig Green、Jonathan Anderson、Simone Rocha、Pierpaolo Piccioli、以及藤原浩等等多位風格迥異的創意總監攜手合作。Moncler Genius企劃象徵每個時尚品牌可以同時擁有不同的創意總監,並且憑藉他們的獨特視角,賦予羽絨服裝嶄新的時尚魅力,突破審美疲勞和過度生產的困境,貫徹「One House,Different Voices」的主題。另外,除了Moncler Genius企劃外,品牌至今仍會邀請各個不同的時尚品牌攜手合作,例如Rick Owens和RIMOWA等等,撕掉「羽絨」和「季節」的標籤,透過限量的聯名系列捕捉市場心理,提升羽絨服裝的活躍週期。至於作為Moncler的競爭對手,Canada Goose早已成為明星冬天拍攝電影的秘密武器,近年更加迅速風靡全球,並且先後邀請Vetements、Junn.J、以及Y/Project等等合作推出聯名系列!

自從Canada Goose和Moncler崛起,Duvetica、Moose Knuckle、Nobis、以及Perfect Moment等等獲得時尚界的高度關注,足以證明各個時尚品牌不再忽視羽絨服裝掀起的潮流趨勢。近年,The North Face同樣渴望躋身時尚界,短短十年時間已經先後攜手JUNYA WATANABE MAN COMME des GARÇONS、sacai、MASTERMIND WORLD、HYKE、MM6 Maison Margiela、以及Gucci等等合作,當中來自中國的波司登甚至先後邀請Antonin Tron、Ennio Capasa、Tim Coppens和Jean Paul Gaultier攜手合作推出聯名系列。由此可見,羽絨服裝已經不再單純提供「保暖」和「實用」等等機能!

毫無懸念,隨著Canada Goose強調「時尚」,或是Moncler強調「奢華」,各個時尚品牌將會更加積極搶佔羽絨服裝市場,就像Chloé邀請Fusalp合作、或是Dior Men分別攜手AK Ski、Descente和POC合作,推出具備時尚風格和專業性能的運動服裝,甚至Bottega Veneta、Louis Vuitton和Prada等等同樣推出羽絨服裝。或許,由於至今只有Moncler成功賦予羽絨服裝「奢華」的屬性,並且藉著深化品牌的核心價值和歷史底蘊,鞏固不斷蛻變的品牌形象和市場地位。因此,每個時尚品牌才會如此渴望能夠開拓市場,藉此吸引Z世代的青睞,突破品牌逐漸「衰老」的困境!

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