Samsung如何擁抱「時尚」?為何時尚品牌和科技品牌再次攜手合作?

隨著眾多時尚品牌開始重現千禧年代的時尚風格,讓人不禁回想曾經科技品牌同樣積極邀請時尚品牌攜手合作,賦予手機「奢華」的屬性。早前Samsung邀請Maison Margiela攜手合作的消息,不但掀起時尚界的高度關注,更加讓人想起當年時尚品牌和科技品牌如何如何顛覆社會大眾對於「奢華」的想像。那麼Samsung將會如何搶奪Apple的市場份額?為何時尚品牌和科技品牌願意再次攜手合作?

〝科技品牌邀請時尚品牌攜手合作〞

2007年,時尚品牌和科技品牌開始建立深厚的合作關係,LG邀請Prada攜手合作,掀起時尚界的高度關注。始終時尚品牌和科技品牌擁有截然不同的屬性,時尚品牌追求「奢華」,科技品牌則是追求「實用」。可是當年LG和Prada的聯名系列不但顛覆社會大眾對於「奢華」的想像,更加開創時尚品牌和科技品牌推出聯名系列的先河。隨著LG和Prada的聯名系列獲得空前絕後的成功,Samsung和Giorgio Armani、以及Nokia和Versace等等同樣推出聯名系列,而且整體設計顯得更加精緻和奢華!

〝Vertu曾經堪稱富豪名媛的身份象徵〞

儘管時尚品牌和科技品牌攜手合作,賦予手機「奢華」的屬性,但是Nokia早於1998年創立Vertu,經由Frank Nuovo負責設計,運用黃金、鑽石和寶石等等作為主要材質,成為少數能夠比肩齊名時尚品牌的科技品牌。Vertu的廣告企劃不但長期佔據眾多國際時尚雜誌,而且品牌的合作對象更加囊括Bentley、Boucheron和Ferrari等等,亦是為何品牌當年能夠俘虜眾多富豪名媛的主要原因。始終Vertu不但具備低調的奢華魅力,更加擁有二十四小時的私人助理服務,就像American Express的Centurion,堪稱富豪名媛的身份象徵!

〝iPhone系列橫空出世〞

雖然2007年的時候,LG開創時尚品牌和科技品牌推出聯名系列的先河,亦讓眾多科技品牌開始考慮如何賦予手機「奢華」的屬性,可是當年iPhone系列橫空出世,Apple推翻市場規則,顛覆社會大眾對於「手機」的想像。其實僅僅只是2017年,Apple成為僅次BlackBerry和Nokia的科技品牌,當中LG和Samsung等等更加放棄邀請時尚品牌攜手合作,而是反璞歸真,再次追求「實用」。可惜iPhone系列除了具備「實用」的屬性外,更加兼具「奢華」的屬性,成功挑撥富豪名媛的消費意慾,而且隨著矽谷的「New Money」崛起,他們討厭華而不實的設計,不再需要藉此展現身份和地位,亦是為何最後Vertu黯然離場!

〝Samsung為何再次擁抱「聯名系列」〞

自從智能手機風靡全球,時尚品牌和科技品牌的聯名系列逐漸陷入審美疲勞的困境。始終用作點綴智能手機的時尚單品能夠輕易購買,就算背景圖片同樣可以輕易下載。因此眾多時尚品牌,例如CHANEL、Dior、Gucci、Hermès和Louis Vuitton等等紛紛推出用作點綴智能手機昂貴的時尚單品,不但能夠培養年輕世代對於品牌的認知和忠誠,而且比起推出聯名系列更加節省開發成本,就連CASETiFY同樣獲得「奢華」的屬性,吸引年輕世代的青睞。或許,2015年Apple宣佈邀請Hermès攜手合作,亦讓Samsung深諳必須擁抱時尚品牌,不再只是為了賦予手機「奢華」的屬性,而是透過深度合作,高度融合彼此的經典元素和美學符號。2020年開始,Samsung先後邀請Thom Browne和Maison Margiela攜手合作,就像Samsung和Maison Margiela的聯名系列,融入品牌經典的四針白線和數字編號等等,聯名系列不再只是更換色調和拼湊兩個品牌標誌,也許將會再次改變市場規則!

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