如何理解足球史上的偉大照片?Louis Vuitton為何能夠完成壯舉?

今年FIFA World Cup的熱門話題,相信就是Louis Vuitton同時邀請Cristiano Ronaldo和Lionel Messi拍攝廣告企劃,完成史無前例的壯舉。始終隨著眾多時尚品牌開始贊助足球俱樂部,例如Thom Browne早於2018年的時候已經先後贊助Cleveland Cavaliers和FC Barcelona,2021年Dior Men則是贊助Paris Saint-Germain,亦讓Lionel Messi穿上Kim Jones設計的Dior Men西裝系列,時尚品牌開始滲透足球運動。可是為何這張照片能夠掀起全球轟動?Louis Vuitton如何藉此傳遞品牌的核心價值?

〝Louis Vuitton展現雄厚的財力〞

其實邀請Cristiano Ronaldo,或是Lionel Messi拍攝廣告企劃並不困難,但是由於他們分別擔任Nike和adidas的品牌代言人,擁有長期合作關係,因此他們將近二十年的職業生涯,從來沒有同時拍攝任何廣告企劃。這次Louis Vuitton不但完成史無前例的壯舉,亦讓社會大眾紛紛驚嘆雄厚的財力。Cristiano Ronaldo和Lionel Messi的影響力足以傲視群雄,他們的Instagram分別擁有五億粉絲和三億七千七百萬粉絲,坐擁冠軍和亞軍的寶座。換句話說,Louis Vuitton邀請他們攜手合作的成本,也許突破千萬美金級別,甚至完成眾多運動品牌和足球俱樂部的宿願!

〝兩位傳奇前鋒的最後博奕〞

Louis Vuitton再次邀請Annie Leibovitz負責掌鏡,而且運用「Victory Is A State Of Mind」作為標題,完美詮釋兩位傳奇前鋒的「瑜亮情結」,亦是他們博奕關係的真實寫照。始終若果沒有任何結果,這次堪稱他們最後一屆FIFA World Cup。儘管他們都是傳奇前鋒,可是從來沒有贏得FIFA World Cup,今年可以說是最後機會,但是冠軍的寶座只有一個,Louis Vuitton顯然運用一個獨特的方法,記錄足球史上最為輝煌的時代將會如何落下帷幕。另外,這張照片還有不少值得仔細咀嚼的細節,例如品牌運用旅行箱棋盤,更是重現2017年Magnus Carlsen和ヒカル・ナカムラ的經典棋局。Louis Vuitton挑選這場棋局,或多或少就是反映兩位傳奇前鋒如何旗鼓相當和棋逢敵手!

〝時尚品牌如何突破傳統框架〞

由於時尚品牌和運動品牌擁有截然不同的核心價值,因此Louis Vuitton能夠憑著時尚的名義和抽象的概念,實現天馬行空的創意,藉此突破傳統框架。何況Louis Vuitton並非首次邀請足球明星攜手合作,早於2010年的時候,品牌已經邀請Diego Maradona、Pelé和Zinedine Zidane拍攝廣告企劃,同樣亦是Annie Leibovitz負責掌鏡,至今仍然讓人津津樂道。儘管如此,但是足球難以稱為「貴族運動」,時尚品牌以往更加抵觸這種喧囂的運動。不過自從David Beckham成功滲透社會大眾,逐漸消弭時尚品牌和年輕世代的距離,亦讓眾多足球明星成為菁英階級,他們透過社交媒體宣揚奢華的日常生活,最後吸引時尚品牌的青睞!

〝眾多值得仔細咀嚼的細節〞

毫無疑問,Louis Vuitton作為一個擁有百年歷史的時尚品牌,借助足球明星撬動輿論,確實未必能夠讓人感到震撼。可是這張照片背後的核心理念,猶如一場抽象的生命旅程,傳遞震撼人心的情感力量。這次Louis Vuitton沒有選擇任何「爆款」,反而挑選經典的旅行箱作為視覺中心。始終旅行箱不但陪伴Louis Vuitton跨越超過一個世紀的歷史洪流,更加象徵凝聚百年的核心精神和精湛工藝。何況「Damier」格紋圖案比起「Monogram」圖案更加古老,而且品牌自從2010年開始,更加負責製作置放「FIFA World Cup Trophy」的箱子,象徵兩位傳奇前鋒的最後博奕,順理成章重現Magnus Carlsen和ヒカル‧ナカムラ的經典棋局。由此可見,Louis Vuitton透過讓人嘆為觀止的細節,譜寫能夠名垂青史的傳奇故事!

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