Virgil Abloh的「明星光環」!「Project MAYBACH」企劃如何顛覆「奢華」的定義?

近年眾多時尚品牌沉迷推出各式各樣的聯名系列,當中Off-White™更加猶如能夠點石成金,亦讓Virgil Abloh成為炙手可熱的創意總監。隨著年輕世代持續追捧他的設計理念,Virgil Abloh的合作對象甚至囊括Church’s、evian、IKEA和Nike等等。可是為何Mercedes-Maybach願意邀請Virgil Abloh攜手合作?為何MAYBACH By Virgil Abloh系列的售價足以媲美Bentley和Rolls-Royce?

Virgil Abloh的「明星光環」!「Project MAYBACH」企劃如何顛覆「奢華」的定義?
Mercedes-Benz

〝Virgil Abloh親自設計奢華房車〞

2020年7 月,Mercedes-Benz宣佈邀請Virgil Abloh攜手合作,帶來「Project Geländewagen」企劃。Mercedes-Benz首席設計總監Gorden Wagener和Off-White™創意總監Virgil Abloh首次攜手合作,共同設計經典的G-Class系列,並且透過獨特的視角,擺脫G-Class系列的奢華形象,變成讓人驚艷的藝術作品。2021年,Mercedes-Maybach邀請Virgil Abloh攜手合作,顛覆社會大眾對於奢華的傳統定義,帶來「Project MAYBACH」企劃,推出屬於Mercedes-Maybach的「Concept Car」,以及屬於Off-White™的服裝系列,而且亦是Virgil Abloh親自設計的最後樂章!

Virgil Abloh的「明星光環」!「Project MAYBACH」企劃如何顛覆「奢華」的定義?
Mercedes-Maybach

〝Mercedes-Maybach如何象徵「奢華」〞

為了紀念驟然離世的Virgil Abloh,Mercedes-Maybach運用「Project MAYBACH」企劃作為設計靈感,以及S680系列作為基礎,帶來全球限量150輛的MAYBACH By Virgil Abloh系列。若果「Project MAYBACH」企劃代表他們對於電動「Concept Car」的想像,那麼MAYBACH By Virgil Abloh系列則是象徵他們對於「奢華」的想像。始終Mercedes-Maybach可以說是奢華房車的標竿,重新定義何謂奢華房車的駕駛體驗,堪稱「奢華」、「尊貴」和「典雅」的代名詞,亦是一種「社會地位」和「身份階級」!

Virgil Abloh的「明星光環」!「Project MAYBACH」企劃如何顛覆「奢華」的定義?
Mercedes-Maybach

〝MAYBACH By Virgil Abloh系列「離地」的售價〞

儘管「Project MAYBACH」企劃當年沒有打算量產,但是自從品牌宣佈推出MAYBACH By Virgil Abloh系列,確實掀起社會大眾的高度關注。除了由於這是致敬Virgil Abloh的聯名系列外,MAYBACH By Virgil Abloh系列的售價更加讓人感到「離地」。始終整個系列和普通版本的S680系列,不論是性能,或是配置,幾乎可以說是完全一樣,但是普通版本的S680系列售價大約只是20萬美金,MAYBACH By Virgil Abloh系列的中國地區售價則是超過500萬人民幣。換句話說,Virgil Abloh的「明星光環」價值超過200萬人民幣,亦讓MAYBACH By Virgil Abloh系列的售價足以媲美Bentley和Rolls-Royce等等。雖然整個系列僅僅延續「Project MAYBACH」企劃的色調,以及附送復刻的房車模型和訂製服裝等等,可是顯然Mercedes-Maybach願意相信Virgil Abloh的「明星光環」!

Virgil Abloh的「明星光環」!「Project MAYBACH」企劃如何顛覆「奢華」的定義?
Apple

〝品牌首次搭載Apple的空間音訊〞

雖然MAYBACH By Virgil Abloh系列和普通版本的S680系列,性能和配置猶如沒有任何分別,但是Mercedes-Maybach和Virgil Abloh系列重新定義「奢華」,考慮如何詮釋「紀念價值」和「身份階級」。因此Mercedes-Maybach重新設計「MBUX Multimedia System」,紀念品牌和Virgil Abloh的合作,而且更是Mercedes-Maybach首次搭載Apple的空間音訊。始終自從Apple推出支援Dolby Atmos的空間音訊,一直以來僅僅支援Apple的產品系列,但是這次MAYBACH By Virgil Abloh系列透過Burmester的高級音響系統,提供讓人驚艷的立體聲音環境,及後Apple的空間音訊亦會完全整合「MBUX Multimedia System」,顛覆聆聽音樂的方式,帶來極致的聽覺體驗!

Virgil Abloh的「明星光環」!「Project MAYBACH」企劃如何顛覆「奢華」的定義?
IKEA

〝Virgil Abloh為何總是爭議不斷〞

或許,Virgil Abloh當年提出「3% Approach」的設計理論,讓他至今仍然備受抨擊,甚至圍繞他的爭議從來沒有停止。可是不能否認Virgil Abloh往往擁有「點石成金」的能力,他總是能夠透過聯名系列的背景故事和設計靈感,吸引年輕世代的青睞,亦是為何當年evian、IKEA、Moët & Chandon、Nike和Vitra紛紛邀請他攜手合作。若果Virgil Abloh不是驟然離世,MAYBACH By Virgil Abloh系列的售價未必如此積極進取,但是整個系列確實掀起富豪名媛的高度關注,他們根本不會在乎花費200萬人民幣購買Virgil Abloh的「明星光環」是否值得。當然,只要回顧Virgil Abloh的聯名系列,也許不難發現他的「明星光環」某些時候還是「平易近人」,就像他和IKEA攜手合作的「MARKERAD」系列,不但掀起一陣搶購熱潮,而且整個系列的售價,幾乎維持IKEA的定價範圍。至於Virgil Abloh和Nike攜手合作的「THE TEN」系列,則是他的整個設計生涯當中,永遠沒有辦法避開的聯名系列。始終他除了重新演繹Nike經典的球鞋系列外,更加顛覆社會大眾對於聯名系列的想像,以往只有訂製球鞋能夠出現的細節,他則是運用聯名系列的方式重現,亦讓Nike其他聯名系列,往往充滿「THE TEN」系列的影子,就像Louis Vuitton和Nike的聯名系列,或多或少亦是延續「THE TEN」系列的設計理念!

Virgil Abloh的「明星光環」!「Project MAYBACH」企劃如何顛覆「奢華」的定義?
Nike

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